腾讯视频 烎·2018潮音发布夜
RC-W-2018-07502
代理组 / CA-5008 公关整合传播
参赛公司 | 和和气气文化传播(北京)有限公司 |
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广告主/品牌主 | 腾讯视频 |
作品信息
发布日期 | 2018年1月 |
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预算/研发成本 | 200-500万 |
公益 | 否 |
行业类别 | 文化娱乐 |
品牌 | 腾讯视频“烎” |
在线链接 | 烎2018潮音发布夜 |
作品描述
背景
腾讯视频与哇唧唧哇联合出品“烎·2018潮音发布夜” 于2018年1月13日在线上线下同步呈现。
“烎·2018潮音发布夜”以“开火”为口号,以音乐为基础表现形式,融合当代艺术、时尚潮流、青年亚文化。邀请共十余组歌手与国际艺术家加盟。
腾讯视频音乐推出“烎”,旨在打造国内首个潮流音乐品牌,2018潮音发布夜则成为“烎”品牌的首场盛事。未来, “烎·潮音发布夜”这个品牌都会在新年伊始,和年轻人一同展望未来的音乐流行趋势。以不同的形式创造聚会,凝聚年轻脉动。用音乐打破文化次元壁,最终拓展音乐的视听审美边界。
目标
【1】建立认知与调性:打造“烎”潮音品牌,定位潮流文化风向标,使之成为年轻群体关注且具有期待感的音乐节目品牌,强化品牌潮流、多元、专业的音乐平台形象,凸显腾讯视频的前沿性与未来感
。
【2】构建话题与音量:亚文化圈层渗透,以音乐为对话圈层的媒介,将艺术、科技、二次元、电竞等青年文化融合其中构架圈层文化之间的对话, 找到边界融合点,与年轻人共同探讨潮流文化
。
【3】创造场景与体验:拓展音乐边界,将“烎”潮音的多元化音乐风格落地不同场景,邀请用户走进现场,参与,感受与体验。
【4】输出洞察与趋势:洞察新青年价值变化。烎2018潮音发布夜发布四大潮流趋势,解锁未来潮流音乐的打开方式。
创意
【1】开火联盟-集结百家青年文化品牌发声,搅动圈层多方解读持续建立对话与声量。
【2】潮流音乐周-集结10大城市顶级Live House+户外音乐节,汇集多元音乐风格演出现场,将烎2018潮音发布夜通过音乐青年聚集地Live house构建场景与体验。【3】
第二现场-集结全国四大顶级潮流club,通过线上微博&线下潮流Club专有渠道等方式打造千人齐嗨的第二现场。【4】洞察与潮流-重塑青年精神内核,先锋艺术、科技文化赋能音乐,打破视听审美边界,潮流音乐mix潮流文化,呈现已来的未来。
结果
#烎潮音发布夜#微博主话题总阅读量达5亿+,211.4万讨论。百度指数120000。
直播观众破1000万,点播累积1.4亿。
亚文化平台、娱乐、音乐、二次元、游戏、文化类大号共百余个,覆盖人群超过1000万+,长文共获得1000000+次浏览阅读,其中beebee星球、新世相、有束光、摇滚客、四家平台均获得10w+阅读量。
音乐行业知名媒体、乐评人发布长文及文章解读“烎·2018潮音发布夜”,输出腾讯视频将打造国内首个音乐潮牌,将青年文化推向主流视野。共获得100000+次浏览阅读。
分析
从音乐的角度定位的同时将腾讯视频音乐平台现有内容进行重新梳理与整合公关传播,将腾讯视频音乐正在从原本演出产业链的 “跟随者”变身为引领音乐潮流和青年文化的“开路人”。
音乐领域垂直、细分,如何把握行业高速发展的娱乐风口,用互联网思维做从产品到营销的整合传播, “烎·2018潮音发布夜”给出了一个答案,与科技、互动、体验几乎同等重要的自制音乐IP,成为吸引用户、留存用户的重要因素。
在青年文化呈现不可阻挡之势时, 这个潮牌构建起从IP内容到IP衍生再到演艺外延等各环节生态链条,让作为代表最主流大众需求的腾讯视频,在最潮最young的青年音乐文化中脱颖而出。