关注我们:
新氧专业 爸爸支持
2021提名奖

新氧专业 爸爸支持

RC-W-2021-25394

代理公司组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 之外创意 | Z PLUS (广州)
广告主/品牌主 新氧

作品信息

发布日期 2020年6月
投放周期 一个月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 新氧

作品描述

背景

新氧过去的营销给消费者产生负面的品牌印象,同时社会大环境仍抵触”医美/整容“,医美品牌营销难度大。

目标

结合新氧66双眼皮节主题进行营销,扭转品牌形象,提升品牌美誉度,建立“专业医美平台”的定位。

创意

创意从父女间对医美的态度切入热门社会议题“如何看待医美”,通过围绕正确医美观念的主题,与受众建立价值观共振与情感共鸣,制造品牌声浪,树立专业和有责感的品牌形象。

TVC: “行”史上最短台词广告片,展现父女因整容问题而对峙的场景。

5月23日~29日 预热期:线下分众上线“爸 你准备好了吗”预热海报+5地方言预热视频;线上新氧官方微博、微博大V发布预热海报+视频,引发豆瓣、知乎、虎扑等多平台网友热议,自发扩散。
6月1~3日 正式传播——揭秘引爆:47秒TVC正式上线,线上微博、抖音、微信朋友圈;线下分众液晶屏+框架集中引爆,引发跨行业自媒体主动传播。

结果

1. 47秒tvc观看量3199万+;
2. 品牌好感度明显提升,新氧66双眼皮节引起广泛关注和热议;
3. 新氧专业的品牌形象初步建立;
4. 引发自媒体传播,产生大量用户UGC;
5. 微博4个话题阅读量4.5亿+;微博、微信互动量75万+;微博、微信、百度指数均明显飙升;
6. 微博指数环比增加8131.22%;超过行业大类话题#医美#,超过同期自然热门话题#端午#;

分析

史上最短台词广告片,以父女对医美的不同态度为主题展开,精准洞察“如何看待医美”这一热门社会议题,引发受众情感共鸣,与用户价值观同频共振,树立专业的品牌形象。


新氧 47s 原片

新氧 案例视频

新氧专业 爸爸支持


制作信息

代理公司 之外创意 | Z PLUS (广州)