2020铜奖
华为P40持续期女性情感营销战役—影像因感性而感动
RC-W-2020-17154
代理公司组 / CA-2008 视频创意
| 参赛公司 | 汉威士集团中国 | Havas Group China (上海) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 华为 HUAWEI / 华为p40 |
作品信息
| 发布日期 | 2020年6月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 500-1000万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 电子电脑 |
| 品牌 | 华为p40 |
作品描述
背景
2020年4月华为发布P系列全新产品P40系列手机
但过往的P系列产品用户中以男性居多
而P系列不仅拥有强大的影像能力
更具有备受女性欢迎的时尚与艺术基因
亟需转化女性消费力，
从而进一步提升在高端女性消费者的市场份额和品牌好感度
目标
在手机普遍同质化的大环境下
针对女性用户的手机品牌大多主打影像功能
但女性消费者本身对影像技术敏感度较弱
购买时更趋于个人偏好型的感性消费
所以华为P40需要通过一场完全针对女性消费者诉求的传播
在输出“超感知影像”的同时，连接女性天生的感知能力
为P40占领高端女性市场建立标杆级的品牌形象
创意
在过度标签化与反标签化女性的年代，品牌以真实呈现"她们"样貌，不加以评论，以细腻而真挚的画面与桥段，一一细数那些举起手机的感性与拍摄下来的感动。
结果
为华为首次投放央视新闻联播后两分钟广告，获得广大的受众回响，对于品牌温润却细腻的陪伴广受好评，更体现富有社会责任的企业模范。
分析
在热点为大的纷杂社交环境下，细腻而纯粹的影像成为一股美好的语汇，以一支没有旁白，没有字幕的广告影片，在量身打造的磁性嗓音与乐声中，无声的娓娓道来，让无数美好的女性与她们的生活，被画面所见证，或许品牌接近消费者最好的方式，是成为她们一时的记录，并为之讴歌。
