百度app《你说啥》项目

作品信息

作品描述

背景

《你说啥》于2020年重阳节前发布，而该节日的主题之一便是感恩敬老。我们通过百度大数据发现，很多老人会用百度偷偷搜索年轻人口中的流行词，这可能是出于好奇，也可能是想离子女更近。小时候父母是我们的答案，长大后，父母却听不懂我们口中的“热词”、“黑话”，我们应该是父母的答案。

目标

传递百度品牌价值，体现百度的社会责任感。让爱跨越年龄代际和网络文化的鸿沟，呼吁子女为父母送去更多的关怀。

创意

我们从父母的角度，以年轻人喜欢的形式，把这一洞察展现出来，上演了一场空巢大妈手撕“不孝逆子”的硬核rap，旨在呼吁大家多理解父母、陪伴父母。

结果

视频传播整体效果：

视频播放量破8000万
话题阅读2亿
全网互动破50万
正面评论比例超95%。

持续刷屏朋友圈，多行业、圈层扩散，权威媒体高度评价，首次引爆B站、网易云。

堪称百度近年视频自传播真声量峰值

分析

当品牌和国民生活深度绑定，它承担的就不仅是产品和服务的提供，而是一种社会责任。本次重阳节《你说啥》项目的品牌传播，选在重阳节这个“尽孝心，传孝道”的传统节日，用一种独特的方式弘扬了中华民族的传统美德，正是对这种社会责任的充分践行。 
虽然采用的是娱乐化的说唱式MV，但并没有削弱广告带给受众的震撼力量，相反品牌所倡导的观点，受众接受度更高了。
在热闹说唱之后的反问“儿子，妈会百度，但…你就不能亲口跟我说说嘛？”有发人深思的力量。也由此，让这支听着轻松搞笑的MV真正触碰到受众的情绪敏感点，深化了核心立意——百度虽然在很多时候能够帮助父母去解答疑问与父母的沟通、交流，才是父母想要的答案。