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百度app《你说啥》项目
2021提名奖

百度app《你说啥》项目

ROI-B-2021-25170

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 百度 | Baidu (北京)
广告主/品牌主 百度app

作品信息

发布日期 2020年10月
预算/研发成本 20-50万
公益 Yes
行业类别 软件及网络服务
品牌 百度app
在线链接 隔壁阿姨献唱洗脑神曲《你说啥》~

作品描述

背景

《你说啥》于2020年重阳节前发布,而该节日的主题之一便是感恩敬老。我们通过百度大数据发现,很多老人会用百度偷偷搜索年轻人口中的流行词,这可能是出于好奇,也可能是想离子女更近。小时候父母是我们的答案,长大后,父母却听不懂我们口中的“热词”、“黑话”,我们应该是父母的答案。

目标

传递百度品牌价值,体现百度的社会责任感。让爱跨越年龄代际和网络文化的鸿沟,呼吁子女为父母送去更多的关怀。

创意

我们从父母的角度,以年轻人喜欢的形式,把这一洞察展现出来,上演了一场空巢大妈手撕“不孝逆子”的硬核rap,旨在呼吁大家多理解父母、陪伴父母。

结果

视频传播整体效果:

视频播放量破8000万
话题阅读2亿
全网互动破50万
正面评论比例超95%。

持续刷屏朋友圈,多行业、圈层扩散,权威媒体高度评价,首次引爆B站、网易云。

堪称百度近年视频自传播真声量峰值

分析

当品牌和国民生活深度绑定,它承担的就不仅是产品和服务的提供,而是一种社会责任。本次重阳节《你说啥》项目的品牌传播,选在重阳节这个“尽孝心,传孝道”的传统节日,用一种独特的方式弘扬了中华民族的传统美德,正是对这种社会责任的充分践行。 
虽然采用的是娱乐化的说唱式MV,但并没有削弱广告带给受众的震撼力量,相反品牌所倡导的观点,受众接受度更高了。
在热闹说唱之后的反问“儿子,妈会百度,但…你就不能亲口跟我说说嘛?”有发人深思的力量。也由此,让这支听着轻松搞笑的MV真正触碰到受众的情绪敏感点,深化了核心立意——百度虽然在很多时候能够帮助父母去解答疑问与父母的沟通、交流,才是父母想要的答案。


2021金投赏报奖-百度APP《你说啥》项目

【有封面】百度app《你说啥》


制作信息