乐堡啤酒×爱奇艺《中国说唱巅峰对决》，攀登巅峰 成就说唱文化营销OG

作品信息

作品描述

背景

1、 乐堡啤酒持续深耕说唱营销，并有WHY NOT说唱联盟签约多名说唱歌手，每年线下举办【乐堡开躁】音乐节，设多场说唱演出在国内巡回。说唱是乐堡最具认知的标签之一；
2、代言人GAI、VAVA及多名【WHY NOT说唱联盟】签约歌手均为爱奇艺《中国说唱巅峰对决》的参赛选手，而重点销售区域西南也是说唱重镇。
3、 《中国新说唱》升级为《中国说唱巅峰对决》，在过去几年的观察中，其IP影响力、阵容实力、音乐质量可谓是说唱乐迷心目中的长视频说唱综艺天花板，可借助其为品牌赋能。

目标

希望通过与国内说唱第一IP《中国说唱巅峰对决》合作，深化自身说唱标签，与年轻消费者建立心智沟通，将乐堡“放开玩就现在”的品牌形象根植，同时提升西南区域的影响力。

创意

创意：说唱放开玩
1、【开玩】片头-片中-片尾的系统性包装，为用户沉浸式观影打开氛围按钮，深化品牌印记
2、【畅玩】捆绑联盟建立、交心畅谈、互相鼓励等情节，打造兄弟畅饮的使用场景，凸显“无兄弟 不说唱”的homie文化，提升品牌认同感
3、【敢玩】定制品牌装置陪伴rapper们征战时刻，尽显说唱文化与品牌皆推崇的“无惧挑战，尽情享受”精神，打造仪式感，形成品牌与比赛的视觉符号
4、【会玩】①定制品牌技术评估表，检视四大联盟硬核实力，标的观众情绪高点，体现品牌对说唱文化
5、【放开玩anytime】①品牌花字高光时刻 ②关键人物同框反复曝光 ③音乐节及官方音乐专题多维破圈

结果

1、 2022年，嘉士伯集团亚洲区市场增长10.3%，其中，乐堡增长达9%（嘉士伯集团2022年业绩报告）
2、 通过赞助节目品牌喜爱度提升指数173.5、购买倾向提升指数176.6、品牌收益指数175，在节目中的品牌收益整体表现最优，高于其他赞助商（Miaozhen SEI数据库）
3、SEI整体赞助评估中乐堡指数为131.3，为所有赞助商中最高分（Miaozhen SEI数据库）
4、品牌微信指数在节目热播期间达到了年度峰值11,585,551。代言人GAI的微信指数开播后暴增6970%；代言人VAVA微信指数开播后暴增12267%。（微信指数 & Miaozhen SEI数据）

分析

乐堡选择了与品牌标签有着DNA级别融合的综艺节目进行圈层文化营销：围绕节目要素为品牌挖掘【说唱作品】、【话题】、【新流量切口】的营销触点，紧密结合说唱圈层生态体现品牌真实、无畏、全情投入的“WHY NOT”精神，持续激活【品牌-rapper-粉丝】的兴趣沟通，以 IP中心化影响力深化乐堡的说唱标签。