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“有超威,没蚊子”超威2022驱蚊品类数字化品效营销
2022银奖

“有超威,没蚊子”超威2022驱蚊品类数字化品效营销

ROI-B-2022-31071

品牌公司组 / BD-1005 数字化品效整合


参赛公司  朝云集团
广告主/品牌主 朝云集团

作品信息

发布日期 2022年5月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 家庭用品
品牌 超威 | SUPER

作品描述

背景

作为连续七年杀虫驱蚊市场份额第一的领导品牌,超威从2020年开创属于自己的营销赛道。
连续两年成功打造#超威蚊学说 品牌营销IP,并在2021年尼尔森数据调研中实现驱蚊品类品牌健康度综合指数第一。

然而面临激烈的市场竞争,超威第一的领导地位需要进一步巩固和拓张
如何保持驱蚊品类中的第一、成为品类中具有绝对优势的代表品牌,成为超威今年品牌建设的重要挑战。

目标

强化「驱蚊=超威」品类等同属性,实现超威品牌力指数全面第一。
1、巩固全面第一:超威需全面、全力提升品牌力,实现品牌力指数全面第一,助力生意发展
2、培育“超威=驱蚊品类”:全面强化“超威=驱蚊”品牌品类等同,让“有超威,没蚊子”深入心智
3、扩大超威蚊学说IP影响力:连续两年打造抖音自有品牌营销IP“超威蚊学说” ,荣获业内多个奖项。第三季如何持续成为一个更具影响力的品牌IP
4、实现新品种草转化:今年新品超威驱蚊喷雾,如何借助内容、媒介资源的有效投放,提升实效转化,助力新品销量。

量化KPI: 1. 全网曝光10亿;2. 新品抖音转化ROI>1.5,达成品牌全渠道新品销量



制作信息

代理公司 上海幸和文化传播有限责任公司 (上海)