“有超威，没蚊子”超威2022驱蚊品类数字化品效营销

作品信息

作品描述

背景

作为连续七年杀虫驱蚊市场份额第一的领导品牌，超威从2020年开创属于自己的营销赛道。
连续两年成功打造#超威蚊学说 品牌营销IP，并在2021年尼尔森数据调研中实现驱蚊品类品牌健康度综合指数第一。

然而面临激烈的市场竞争，超威第一的领导地位需要进一步巩固和拓张
如何保持驱蚊品类中的第一、成为品类中具有绝对优势的代表品牌，成为超威今年品牌建设的重要挑战。

目标

强化「驱蚊=超威」品类等同属性，实现超威品牌力指数全面第一。
1、巩固全面第一：超威需全面、全力提升品牌力，实现品牌力指数全面第一，助力生意发展
2、培育“超威=驱蚊品类”：全面强化“超威=驱蚊”品牌品类等同，让“有超威，没蚊子”深入心智
3、扩大超威蚊学说IP影响力：连续两年打造抖音自有品牌营销IP“超威蚊学说” ，荣获业内多个奖项。第三季如何持续成为一个更具影响力的品牌IP
4、实现新品种草转化：今年新品超威驱蚊喷雾，如何借助内容、媒介资源的有效投放，提升实效转化，助力新品销量。

量化KPI: 1. 全网曝光10亿；2. 新品抖音转化ROI>1.5，达成品牌全渠道新品销量