关注我们:
会说就会唱,黑人牙膏KEEP SMILE营销推广
2019提名奖

会说就会唱,黑人牙膏KEEP SMILE营销推广

RD-W-2019-10942

媒体组 / CB-1014 受众规划


参赛公司 百度 | Baidu (北京)
广告主/品牌主 黑人牙膏

作品信息

发布日期 2018年9月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 黑人牙膏 | DARLIE

作品描述

背景

吴亦凡“skr”、邓紫棋“我帮你唱hook”、潘玮柏“紫棋说得对”……
2018年夏天,《中国新说唱》的洗脑金句再次火爆大江南北,节目及参赛选手更是受到广泛关注,各大品牌商(如VIVO、瓜子二手车、美团、QQ音乐等)自然不会放过这个借势营销的大好机会。作为节目行业赞助的黑人牙膏,要如何在这场营销战役中突围而出?

目标

1. 打造品牌年轻形象
2. 传递品牌以笑容力量,面对生活挑战的积极理念
3. 提升品牌声量

创意

1. 人群洞察:《中国新说唱》观看人群集中在年轻人,TA们勇于表达自己,喜欢尝试新鲜、趣味和个性化的互动形式。2. 创意:黑人牙膏携手冠军热门候选—ICE,定制品牌专属《KEEP SMILE》曲目,用说唱音乐的方式,让受众对黑人牙膏有全新的认知。同样在《中国新说唱》里登场的百度爱说唱智能小程序,通过智能语音合成能力,让小白也能发起对ICE的rap battle,契合年轻消费群体的社交、互动需求,创造趣味营销。
3.营销赋能:通过18年的搜索大数据,结合浏览、观看、地理位置等多维度数据,百度建立了超过200万用户标签,帮助品牌精准找到说唱关注者,提升传播价值。

结果

该项目在百度的曝光量超过5000万+。
爱说唱小程序访问次数达到638万次。
《KEEP SMILE》品牌定制歌曲播放量超过71万次。
《KEEP SMILE》RAP挑战互动量超过25万次。
用户停留时长29秒。

分析

IP合作角度:充分利用深受年轻人喜欢的说唱节目、载体,植入品牌内核,提升品牌好感度。
精准人群定向:利用百度全意识智能营销平台(omni-marketing)定向观看《新说唱》节目、喜爱嘻哈的人群,拓新年轻群体。
领先智能语言合成能力:让用户会说就会唱,提升用户参与感,实现前所未有的互动玩法。


会说就会唱,黑人牙膏KEEP SMILE营销推广-ppt

会说就会唱,黑人牙膏KEEP SMILE营销推广-视频


制作信息