会说就会唱，黑人牙膏KEEP SMILE营销推广

作品信息

作品描述

背景

吴亦凡“skr”、邓紫棋“我帮你唱hook”、潘玮柏“紫棋说得对”……
2018年夏天，《中国新说唱》的洗脑金句再次火爆大江南北，节目及参赛选手更是受到广泛关注，各大品牌商（如VIVO、瓜子二手车、美团、QQ音乐等）自然不会放过这个借势营销的大好机会。作为节目行业赞助的黑人牙膏，要如何在这场营销战役中突围而出？

目标

1. 打造品牌年轻形象
2. 传递品牌以笑容力量，面对生活挑战的积极理念
3. 提升品牌声量

创意

1. 人群洞察：《中国新说唱》观看人群集中在年轻人，TA们勇于表达自己，喜欢尝试新鲜、趣味和个性化的互动形式。2. 创意：黑人牙膏携手冠军热门候选—ICE，定制品牌专属《KEEP SMILE》曲目，用说唱音乐的方式，让受众对黑人牙膏有全新的认知。同样在《中国新说唱》里登场的百度爱说唱智能小程序，通过智能语音合成能力，让小白也能发起对ICE的rap battle，契合年轻消费群体的社交、互动需求，创造趣味营销。
3.营销赋能：通过18年的搜索大数据，结合浏览、观看、地理位置等多维度数据，百度建立了超过200万用户标签，帮助品牌精准找到说唱关注者，提升传播价值。

结果

该项目在百度的曝光量超过5000万+。
爱说唱小程序访问次数达到638万次。
《KEEP SMILE》品牌定制歌曲播放量超过71万次。
《KEEP SMILE》RAP挑战互动量超过25万次。
用户停留时长29秒。

分析

IP合作角度：充分利用深受年轻人喜欢的说唱节目、载体，植入品牌内核，提升品牌好感度。
精准人群定向：利用百度全意识智能营销平台（omni-marketing）定向观看《新说唱》节目、喜爱嘻哈的人群，拓新年轻群体。
领先智能语言合成能力：让用户会说就会唱，提升用户参与感，实现前所未有的互动玩法。