Adobe情景化系列广告：洞察客户体验痛点，提升品牌影响力

作品信息

作品描述

背景

Adobe Experience Cloud提供了一整套技术来帮助品牌提供数据驱动的全触点定制体验。分析报告统计显示，Adobe在24份有关数字体验的报告中排名均位于业界前列。
为扩大Adobe Experience Cloud产品曝光度，让更多用户直观地了解产品优势，Adobe通过布局多种策略和合作项目，包括传统视、CTV、定制数字赞助和数字显示/视频展现和投放系列广告作品。
Adobe计划采用视角比对和场景模拟的手法，以15秒的短视频形式进行展现和投放，主题聚焦于生活场景的展现与数字化产品的融合，主题分别是：酒店、爱鸟人士、面包店、凌晨三点和办公室。

目标

通过多渠道曝光，提升Adobe Experience Cloud产品和解决方案的媒体关注指数及影响力
扩大Adobe解决方案在受众群体中的曝光度和认知度，通过视觉化和情景化的表达加深受众对产品的理解和了解程度
通过多渠道和多样化的广告展现，触及更多目标受众，扩大Adobe Experience Cloud在媒介市场的市场份额，增加曝光和点的同时，辅助提升销售转化
展现Adobe Experience Cloud的差异化竞争优势，扩大在市场中的占有率
提升Adobe品牌和产品的辅助性认知度和非辅助性认知度

创意

Adobe Experience Cloud更多针对的是B2B的应用场景，为了让受众更容易且直观的了解Adobe产品和解决方案的特点和优势，我们选择了贴近受众的生活场景，通过情景化和形象化的情节叙述将产品优势带入到常见的生活场景中，从容巧妙地引起大众的共鸣，将难以理解的B2B场景变得易于理解。
创意短片所选用的场景分别对应了Adobe解决方案中不同的应用场景以及产品特性，例如《凌晨三点》短片中，通过运用时间和发生事件的匹配度反向映射出Adobe产品能够帮助客户在对的时间，在合适的渠道做正确的事情。

结果

第四季度/第一季度的表现趋势表明，Adobe在通过正确的投资和媒体组合成功地改变人们对Adobe在数字体验类别中起到的作用的看法。
第四季度至第一季度期间，整个活动的综合平均关注度指数为103，与行业基准一致。 《酒店》的平均关注度指数最高，达到了124。活动期间A.com总访问量为10,052,276，A.com的访问率达到1.323%。
Adobe官网访问量提升：《酒店》13.08%， 《酒店》 8.74%， 《爱鸟人士》11.76%， 《面包店》11.94%， 《办公室》8.29%
品牌提升：《酒店》 10 pts，《酒店》 7 pts ，《爱鸟人士》 5 pts

分析

参赛作品通过一组生活短片恰到好处地诠释了用户在工作流程中会遇到的痛点和需求，并用极短的视频内容直面地解释了Adobe Experience Cloud的优势和特点，能够从不同的角度、有针对性地为用户解决不同的问题，其全面的解决方案使营销人员能够在所有渠道和接触中可量化的、个性化和优质的数字体验。
同时，该参赛作品通过幽默诙谐的整体风格，在保持了Adobe Experience Cloud专业、值得信赖的产品形象的同时，为用户留下有趣而深刻的印象。