没有一个男人可以通过的面试——自然堂3.8创意广告整合传播

作品信息

作品描述

背景

自然堂，创立于2001年的中国美妆护肤品牌，用“你本来就很美”的信念，支持鼓励女性从身到心、由内而外地积极生活、获得幸福。明星代言+明星单品的营销布局下，自然堂成为名副其实的中国“中高端美妆领军品牌”，多次在双11等重大电商节日里成为销量冠军。自然堂的TA为22~35岁的女性，以一二线城市的白领职场女性为主，她们热爱护肤、美妆，热爱生活和分享，享受在多重角色中切换身份。

目标

2018年3.8妇女节，自然堂希望打造一次刷屏级的传播事件，让“自然堂”成为爆款话题，提升品牌影响力和美誉度，提升一二线城市主流消费者、尤其是白领人群消费者对品牌的认知及好感，为品牌圈粉。

创意

我们发现，2018年的中国女性，仍在职场面临着强大的性别偏见。从“换位思考”出发，我们为自然堂拍摄了《没有一个男人可以通过的面试》视频：用真实面试，呈现女性职场偏见的扎心共鸣，借此致敬每一位在职场自信打拼的女性，为她们呼吁更多关注和尊重；同步，借由五位“面试官”态度海报再次发声，支持她们勇敢逐梦、自信前行！

结果

视频和海报上线，引发了社会强烈反响和讨论，获得了近百家知名媒体的免费报道。此次传播，视频播放量达到6650万，曝光量高达2.46亿，话题阅读量高达1.4亿，互动量达到41万，朋友圈信息流广告的互动率为3.75%（远超同期行业数据）。“看哭”“泪目”成为评论最多的关键词。更有知乎、豆瓣等各平台的自来水，促动二次自传播。

分析

深入消费者的洞察，才能产出真正好的创意。积极、正面的情感共鸣是最好的纽带。本次营销活动，没有站在“道德的制高点”教导消费者重视职场女性，而是给消费者一个感情的顺畅出口，让消费者感到平等和善意。想要真正实现与新时代女性沟通，首先要忘掉自己能卖给她们什么，而是找到TA内心的情感痛点，找到品牌能在传播上为TA做的事，长年累月且坚持贯彻。