【K-POSE潮力觉醒】Keep&东风悦达起亚凯酷 跨界整合营销

作品信息

作品描述

背景

东风悦达起亚将于2020年9月推出新一代车型——凯酷（ ALL NEW K5 ）
天生型格、潮力澎湃的凯酷接棒东风悦达起亚“颜值担当”后，
面对Z世代的目标用户，需要找到破圈传播的新角度、新形式、新玩法，
以内容创意为突破口，建立与年轻人沟通互动的连接，迅速抢占Z世代群体心智，杀出中级车市场重围。

目标

上市引爆声量，强化凯酷年轻感、运动感、科技感的形象，
并与目标群体进行深度沟通，提升品牌及车型在Z世代群体中的知名度、美誉度。

打造汽车上市大事件，以产品特点Link Z世代群体爽点，紧密结合用户运动场景，
重塑营销逻辑，借助内容打造满足Z世代多元趣味社交需求。

激发参与互动，融入Z世代社交圈，实现社交裂变，抢占Z世代社交舆论的制高点，
联合Keep打造真正创造具有参与感的社交货币，赢得Z世代群体话题热议。

创意

创造性打造了K-pose社交符号，掀起了一场潮力觉醒的全民运动大秀。

首创趣味硬核K-pose挑战，明星、KOL、大V率先示范，潮力K符号一炮打响。全民大秀K-POSE，秀出实力、态度和身材，喜提微博7次热搜榜，全网话题阅读量达到20亿+。

首次打造中国首档真人秀潮酷塑身课程，贴合产品属性，以不同运动课程对应不同的车型特点，将运动感知和车型魅力深度关联，课程总曝光5248万+，课程练习人次229万+。

为撬动更多圈层用户关注参与，Keep在站内设立首席潮力官评选，由网友组成大众评审团，选拔首席潮力官成团出道。发布Z世代运动报告，洞察Z潮流运动现状，成功将凯酷的运动属性和澎湃潮力深入人心。

结果

凯酷作为Z世代酷感科技座驾，本次上市通过与运动场景深度绑定，优质的运动内容输出，赢得Z世代群体话题热议，从而得到声量最大化传播。

从营销层面真正实现聚粉、破圈，出圈效果，从运动圈火到社交圈，引爆Z世代运动潮流，真正创造新的健身生活方式，成功为东风悦达起亚凯酷新车上市赢得好感和声量。

分析

此次上市营销传播，首开Z世代汽车上市潮力营销玩法，同时带动全民运动热潮，将凯酷品牌印象最大化的展现在全民面前。

打破常规的上市营销传播动作，以K-pose符号化的社交ICON，激发Z世代用户主动裂变式传播，为上市传播奠定流量基础，焕新品牌年轻化。

深度绑定沉浸式运动场景，全面贴合Z世代用户行为偏好需求，以打卡跟练的形式引发双向互动。让创新的内容互动形式得到全面释放，全网夯实凯酷年轻、动感的潮酷形象。

以课程为核心的沉浸式运动沟通场景，巧妙结合课程与产品价值点，将广告和内容合二为一，凸显产品功能价值，引发圈层效应，助力产品持续聚拢声量。