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【K-POSE潮力觉醒】Keep&东风悦达起亚凯酷 跨界整合营销
2021提名奖

【K-POSE潮力觉醒】Keep&东风悦达起亚凯酷 跨界整合营销

RD-W-2021-24982

媒体组 / CB-2001 应用工具


参赛公司 北京卡路里信息技术有限公司 | Keep
广告主/品牌主 东风悦达起亚 KIA

作品信息

发布日期 2020年6月
投放周期 2020.06.28 - 2020.09.07
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 东风悦达起亚凯酷 | KIA ALL NEW K5
在线链接 K-pose潮力觉醒Z时代潮力健身型录

作品描述

背景

东风悦达起亚将于2020年9月推出新一代车型——凯酷( ALL NEW K5 )
天生型格、潮力澎湃的凯酷接棒东风悦达起亚“颜值担当”后,
面对Z世代的目标用户,需要找到破圈传播的新角度、新形式、新玩法,
以内容创意为突破口,建立与年轻人沟通互动的连接,迅速抢占Z世代群体心智,杀出中级车市场重围。

目标

上市引爆声量,强化凯酷年轻感、运动感、科技感的形象,
并与目标群体进行深度沟通,提升品牌及车型在Z世代群体中的知名度、美誉度。

打造汽车上市大事件,以产品特点Link Z世代群体爽点,紧密结合用户运动场景,
重塑营销逻辑,借助内容打造满足Z世代多元趣味社交需求。

激发参与互动,融入Z世代社交圈,实现社交裂变,抢占Z世代社交舆论的制高点,
联合Keep打造真正创造具有参与感的社交货币,赢得Z世代群体话题热议。

创意

创造性打造了K-pose社交符号,掀起了一场潮力觉醒的全民运动大秀。

首创趣味硬核K-pose挑战,明星、KOL、大V率先示范,潮力K符号一炮打响。全民大秀K-POSE,秀出实力、态度和身材,喜提微博7次热搜榜,全网话题阅读量达到20亿+。

首次打造中国首档真人秀潮酷塑身课程,贴合产品属性,以不同运动课程对应不同的车型特点,将运动感知和车型魅力深度关联,课程总曝光5248万+,课程练习人次229万+。

为撬动更多圈层用户关注参与,Keep在站内设立首席潮力官评选,由网友组成大众评审团,选拔首席潮力官成团出道。发布Z世代运动报告,洞察Z潮流运动现状,成功将凯酷的运动属性和澎湃潮力深入人心。

结果

凯酷作为Z世代酷感科技座驾,本次上市通过与运动场景深度绑定,优质的运动内容输出,赢得Z世代群体话题热议,从而得到声量最大化传播。

从营销层面真正实现聚粉、破圈,出圈效果,从运动圈火到社交圈,引爆Z世代运动潮流,真正创造新的健身生活方式,成功为东风悦达起亚凯酷新车上市赢得好感和声量。

分析

此次上市营销传播,首开Z世代汽车上市潮力营销玩法,同时带动全民运动热潮,将凯酷品牌印象最大化的展现在全民面前。

打破常规的上市营销传播动作,以K-pose符号化的社交ICON,激发Z世代用户主动裂变式传播,为上市传播奠定流量基础,焕新品牌年轻化。

深度绑定沉浸式运动场景,全面贴合Z世代用户行为偏好需求,以打卡跟练的形式引发双向互动。让创新的内容互动形式得到全面释放,全网夯实凯酷年轻、动感的潮酷形象。

以课程为核心的沉浸式运动沟通场景,巧妙结合课程与产品价值点,将广告和内容合二为一,凸显产品功能价值,引发圈层效应,助力产品持续聚拢声量。


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潮力5项课程宣传海报

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制作信息

代理公司 新意互动 | CIG