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金投赏征集启动!
2023金投赏商业创意奖作品征集正式启动!在2022年6月至2023年6月期间所执行的作品案例均可参赛,征集时间为4月15日至6月30日。 点击报名
一姓一图腾
2022银奖

一姓一图腾

RC-W-2022-27114

代理公司组 / CA-1003 社交营销


参赛公司  英扬传奇集团 (广州)
广告主/品牌主 王老吉 Wanglaoji

作品信息

发布日期 2021年12月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 王老吉 | Wanglaoji

作品描述

背景

2021年春节,王老吉推出百家姓定制罐一炮而红,时隔一年,如何延续并放大姓氏罐的热度效应是王老吉2022年春节营销的核心目标。

目标

希望在保留姓氏罐的基础上,进一步深耕,挖掘更具有文化底蕴与传播声量的创意内容。

创意

联合姓氏研究大师王大有的“百家姓图腾”,为姓氏罐赋予了图腾化的视觉联想,打造了全新的图腾姓氏罐设计,在投放上,结合线上H5、线下实时互动装置创新传播形式,打造大曝光传播营销,实现私域流量的裂变转化,品效双赢。

结果

各电商日增长5倍
十天破十亿
线上官方内容总曝光2521.5W+
话题总曝光12.3亿+

分析

姓氏图腾链接着每一个中国人,这种符号化带来的视觉联想,激发每个中国人对自己的姓氏的求知欲,驱动他们进一步了解姓氏与家族背后的起源故事,引发分享动机
这种具象化的美好祈愿,也让罐身从一种信息媒介,变成了文化输出的载体,建立起华夏百姓之间的情感纽带
通过这次全新的春节战役,我们帮助王老吉实现了国民级的出圈,多次登上微博热搜,电商姓氏图腾罐供不应求,销量大大超过往年,同时让王老吉的民族情怀和美誉度进一步得到提升。


英扬传奇案例图片

英扬传奇王老吉案例视频

2022金投赏案例-王老吉 -社交营销


制作信息

代理公司 英扬传奇集团 (广州)