一姓一图腾

作品信息

作品描述

背景

2021年春节，王老吉推出百家姓定制罐一炮而红，时隔一年，如何延续并放大姓氏罐的热度效应是王老吉2022年春节营销的核心目标。

目标

希望在保留姓氏罐的基础上，进一步深耕，挖掘更具有文化底蕴与传播声量的创意内容。

创意

联合姓氏研究大师王大有的“百家姓图腾”，为姓氏罐赋予了图腾化的视觉联想，打造了全新的图腾姓氏罐设计，在投放上，结合线上H5、线下实时互动装置创新传播形式，打造大曝光传播营销，实现私域流量的裂变转化，品效双赢。

结果

各电商日增长5倍
十天破十亿
线上官方内容总曝光2521.5W+
话题总曝光12.3亿+

分析

姓氏图腾链接着每一个中国人，这种符号化带来的视觉联想，激发每个中国人对自己的姓氏的求知欲，驱动他们进一步了解姓氏与家族背后的起源故事，引发分享动机
这种具象化的美好祈愿，也让罐身从一种信息媒介，变成了文化输出的载体，建立起华夏百姓之间的情感纽带
通过这次全新的春节战役，我们帮助王老吉实现了国民级的出圈，多次登上微博热搜，电商姓氏图腾罐供不应求，销量大大超过往年，同时让王老吉的民族情怀和美誉度进一步得到提升。