“她创造的世界”——飞书深诺集团金投赏整合营销案例

作品信息

作品描述

背景

“全球女性创业者大会”是由阿里巴巴于2015年发起的在数字经济时代关注“女子力”的品牌活动，旨在向全世界宣扬”女性是阿里巴巴成功的秘密，女性是消费的主力军，更是创业的新势力。
阿里巴巴国际化背景下，以“她创造的世界The World She Made”女性创业者大会为着力点，关注女性成长，助力打造品牌的海外形象。

目标

让战役主旨在众多不同背景的女性群体中产生共鸣，唤醒更多年轻女性，更勇敢的追求女性的平等权益、打破规则，创造新世界。

2019年第三届阿里女创日首次建立多个海外 “战地”，包括：悉尼、雅加达和东京等地区，活动将重点探讨互联网+时代的女性创业和发展，通过 Facebook、Instagram 和 Twitter 为代表的海外主流社交媒体的运营，实现营销目标的三大量化标准：
1、在海外提升“阿里关注女性领导力”活动影响力和知名度
2、提升社交平台粉丝的活跃度和参与度
3、与年轻一代产生共鸣，提高海外年轻女性对于对阿里品牌认同

创意

1、围绕统一的品牌主旨，在印尼/日本/澳大利亚/中国等不同文化背景下，选用不同的角度和当地受众沟通，以创造力、领导力、和影响力等多个不同角度来本地化地诠释了“女子力”的主旨！
2、内容本地化、投放精准化、融入有话题代表性的各地红人、创意素材多元化来解决地域、文化、媒体等差异。除了代言人蕾哈娜顶级明星外，还邀请到各地区、跨领域的女性领导KOL以及KOC发声，更好的传递女子力，拉近品牌与用户的距离。
3、整合同步多国技术执行和营销团队，实现跨地域和时间差的线上线下无缝对接。首次尝试杭州外的海外三地雅加达、东京、悉尼做线下发布，同时为不同平台设计不同的创意素材，通过前中后期传播，有效扩大影响力。

结果

飞书深诺帮助阿里巴巴在一个月活动期内，通过Facebook、Instagram、Twitter三个社交平台，在全球市场取得：8397万总曝光量，746万总互动量；活动期间，阿里巴巴全球品牌好感度提升16%。在日本地区发布本地化内容20篇，KOL内容11篇；在印尼地区发布本地化及KOL内容21篇，活动当天登上Twitter热搜。

分析

1、品牌出海营销传播的充分本地化：本地化的渠道选择，本地化的内容运营，本地化的营销手段，本地化的创意策略，充分贴近各区域市场的受众。
2、“女子力”概念的多元化、具象化解读。通过红人KOL“她说”，榜样的力量引起女性受众的共鸣，品牌声量穿透受众心智。
3、多平台、多形式素材联动，提升投放效果。洞察各平台内容特性，重视素材创意的价值，根据不同阶段的需求，对素材进行制作、再加工，通过素材创意来提升投放效果。