天猫广告礼6.18 趁热系列

作品信息

作品描述

背景

天猫618期间发起了理想生活狂欢季的大促，其中有四个品牌希望能够借助天猫与内容方联手打造的内容IP《天猫广告礼》实现差异化传播，引发用户关注。挑战与难点：
不同品类与品牌，如何在完成各自创意的情况下，保持系列感？
在越来越碎片化的媒介环境中，用户的注意力始终是稀缺资源，如何用创意赢得关注？
如何在短短的90秒内讲好一个打动人心的故事？
如何完成产品与品牌的植入与故事之间的平衡？

目标

作为《天猫广告礼》的系列作品，本次的项目目标，在保证系列感的前提下，必须赢得用户的主动观看，实现品牌形象的展示，并且为这次大促做间接的引流。

创意

不同创意的核心洞察点：
1.趁热懒：当人足够享受的时候，在这种慵懒的情况下，会把自己想象成另外一个人
2.趁热美：对女人而言，美是最重要的事
3.趁热瘦：闺蜜之间难免有一些互相攀比和嫉妒的小情绪
4.趁热嗨：对于关爱对方的人，每一个未接电话背后都是满满的焦虑和不安

结果

截止2018年6月底，本次广告内容全网生态传播量约1.5亿，视频全网总播放量总播放量 达到4260万+，覆盖全网20+个主流视频平台，4条官方微博总计阅读量达2760W，转评量8K+；点赞量近1.5w，4条官方微信，总计阅读量近88w ，主动转发达近9.8K. 得到了“胖鲸”等业内大号的自发宣传和肯定，实现了多平台和圈层的覆盖！

分析

以幽默为核心，以泰式为风格，在明知是广告的情况下，实现了极大的播放与转发。使得品牌在同质化的传播中真正实现差异化，引发用户关注