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天猫广告礼6.18 趁热系列
2019金奖

天猫广告礼6.18 趁热系列

RD-W-2019-11277

媒体组 / CB-1012 视频-内容营销


参赛公司 二更传媒
广告主/品牌主 天猫企劃

作品信息

发布日期 2018年6月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 OTC医药保健
品牌 天猫 | Tmall
在线链接 趁热嗨趁热懒趁热瘦趁热美

作品描述

背景

天猫618期间发起了理想生活狂欢季的大促,其中有四个品牌希望能够借助天猫与内容方联手打造的内容IP《天猫广告礼》实现差异化传播,引发用户关注。挑战与难点:
不同品类与品牌,如何在完成各自创意的情况下,保持系列感?
在越来越碎片化的媒介环境中,用户的注意力始终是稀缺资源,如何用创意赢得关注?
如何在短短的90秒内讲好一个打动人心的故事?
如何完成产品与品牌的植入与故事之间的平衡?

目标

作为《天猫广告礼》的系列作品,本次的项目目标,在保证系列感的前提下,必须赢得用户的主动观看,实现品牌形象的展示,并且为这次大促做间接的引流。

创意

不同创意的核心洞察点:
1.趁热懒:当人足够享受的时候,在这种慵懒的情况下,会把自己想象成另外一个人
2.趁热美:对女人而言,美是最重要的事
3.趁热瘦:闺蜜之间难免有一些互相攀比和嫉妒的小情绪
4.趁热嗨:对于关爱对方的人,每一个未接电话背后都是满满的焦虑和不安

结果

截止2018年6月底,本次广告内容全网生态传播量约1.5亿,视频全网总播放量总播放量 达到4260万+,覆盖全网20+个主流视频平台,4条官方微博总计阅读量达2760W,转评量8K+;点赞量近1.5w,4条官方微信,总计阅读量近88w ,主动转发达近9.8K. 得到了“胖鲸”等业内大号的自发宣传和肯定,实现了多平台和圈层的覆盖!

分析

以幽默为核心,以泰式为风格,在明知是广告的情况下,实现了极大的播放与转发。使得品牌在同质化的传播中真正实现差异化,引发用户关注


1趁热懒

2趁热瘦

3趁热嗨

4趁热美

案例图示

天猫趁热PPT


制作信息