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最堅固的愛 The Strongest Love
2019银奖

最堅固的愛 The Strongest Love

RC-W-2019-10891

代理组 / CA-2005 创意整合


参赛公司 台灣電通 (台北)
广告主/品牌主 東和鋼鐵 Tung Ho Steel

作品信息

发布日期 2018年9月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 公用服务
品牌 東和鋼鐵 | Tung Ho Steel
在线链接 最堅固的愛

作品描述

背景

鋼材,一般人覺得”那是建築師的事“,
如何才能讓人們關心東和鋼鐵?
為鋼鐵注入情感!讓人們感受鋼鐵和生活的關聯。

目标

一般人覺得鋼骨建材是建築師的事,不關心也無從關心。但當人們不關心,鋼材的品質就會變成看不見的成本,成為建物價格競爭的犧牲品。如何引起人們的主動關注,成為高品質的東和耐震鋼材的重要品牌任務。

创意

與其做廣告,不如讓東和鋼鐵成為真實人生的堅強捍衛者。
讓東和鋼鐵,參與建造一個關於生命與愛的真實故事。
一對小兒麻痺症夫婦,
一場規模7.3的大地震,
因為脆弱,才知道如何堅強。
1999年921大地震,是台灣二戰後傷亡最大的災害。一對住在老舊公寓的小兒麻痺症夫婦,感受到自己無力保護家人,更看出這個家的脆弱,2015年下定決心,全新建構心中堅固的家。我們說服東和鋼鐵提供耐震鋼材,幫助這家人找回凝聚的力量。

结果

影片播出後,立即獲得廣大迴響
→ 各大電視及網路新聞報導
→各大社群平台討論迴響、網路名人分享、關注
→ YouTube播出1周,自然點擊率破1,050 ,000次

分析

全長10分鐘的紀錄片,耗時三年拍攝(2015-2018),記錄一對比一般人更脆弱的夫婦,卻以無比的愛,一點一滴為孩子建造出心中的堅固城堡,因為脆弱,才知道如何堅強。這支影片將會在今年的921 地震紀念日播放。

人類或許脆弱,但堅固不移的愛,會保護我們,使我們堅強。


金投獎-東和鋼鐵

給孩子-中文

《給孩子》完整版影片|因為愛,保護無所不在|東和鋼鐵


制作信息

公司网络 电通 | Dentsu
代理公司 台灣電通 (台北)