旧报纸做的广告牌

作品信息

作品描述

背景

2018年俄罗斯举行世界杯，中国足球队缺席，球迷追看比赛的热情也受到影响。
腾讯视频将在世界杯之际将在 上海举办超级企鹅足球名人赛，也将直播所有世界杯比赛。
腾讯视频购买了上海虹口足球场地铁通道媒体，希望在此媒体位，通过创意宣传名人赛信息，同时提高腾讯视频与世界杯的关联度，燃起观众的观赛热情。

目标

通过地铁广告牌媒体版位，发挥创意力量，引发社交媒体上的相关讨论；
在2018世界杯期间，吸引更多用户通过腾讯视频在线观看世界杯比赛。

创意

我们希望通过唤起球迷对 2002年世界杯的共同记忆来激发他们的看球激情。我们找到2002年韩日世界杯期间的《体坛周报》（当时中国发行量最大的足球报纸），用5000多份当年的旧报纸制作了8个巨大的广告牌，报纸的内容都是当年国足在2002年世界杯比赛的报道。
利用连牌点位，将媒体变为统一长廊。
反复尝试喷墨尺度、创新技术，在旧报纸上形成分层透明度打印。
笔刷肖像，红黑配色，配合报纸呈现中国足球辉煌时刻，震撼人心。
情怀文案，瞬间拉近受众心理距离。
与此同时，我们也邀请2002年时任中国足球队教练的 米卢 · 蒂诺维奇 为中国球迷写了一封亲笔信，共同回忆巅峰时刻。

结果

投放期间，旧报纸做的广告牌吸引了许多球迷专程前来参观拍照，形成广泛的自传播；
2002年那支中国队的主教练 米卢 · 蒂诺维奇亲临现场，米卢非常感动，主动在广告牌上签名留下字迹，引发媒体的报道。
旧报纸做的广告牌在社交媒体上成为热门话题，#先踢为敬# 和 #超级企鹅足球名人赛# 标签的阅读与讨论数分别超过 2.2亿次 和 160万；
2018年6月14日至7月15日世界杯期间，通过腾讯体育观看世界杯比赛的总观众人数达到 7.7亿 。

分析

准确洞察中国人充满梦想与遗憾的足球情结，引发对中国足球的辉煌回忆，宣传赛事信息的同时提升品牌格局；
以旧媒介创造新媒介，对广告媒体的运用具有创新性的示范意义；
在媒介资源上通过对多种球星、明星资源的的运用，突破了线下广告的辐射距离限制，成为当时体育领域最热话题之一，成功为腾讯体育实现大量引流。