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LINE FRIENDS城市地标行-广州站
2021提名奖

LINE FRIENDS城市地标行-广州站

RC-W-2021-25230

代理公司组 / CA-5007 活动策划及管理


参赛公司 明思力中国/MSL China (上海)
广告主/品牌主 LINE FRIENDS

作品信息

发布日期 2021年4月
预算/研发成本 20-50万
公益 No
行业类别 文化娱乐
品牌 连我 | LINE FRIENDS

作品描述

背景

- 品牌背景
 国际创意工作室LINE FRIENDS起源于2011年为全球超2亿用户使用的移动聊天APP“LINE”而创作的卡通贴纸“BROWN & FRIENDS”。2015年1月成为一家独立运营公司以来,依靠强大的设计竞争力,致力于开发独有的IP内容与生态,核心业务涵盖内容与游戏,授权与跨界及产品零售。进入中国市场以来,吸引了一大批千禧一代和Z世代的忠实粉丝。但如何在现今众多IP如雨后春笋般冒出的格局下仍然能抓住原有粉丝,并且进一步吸引新粉丝是LINE FRIENDS需要面对的课题。

目标

- 丰富线下体验,重振市场信心:拉近粉丝与IP人物距离,增添与IP人物互动机会(忠粉:提升互动机会,大众:提升品牌认知)
- 助推目标人群增长:在聚合围拢原有粉丝群体的基础上,提高品牌认知度,吸引华南市场千禧一代及95后受众,破圈辐射更广受众
- 强化品牌核心:为日常生活带来欢乐与惊喜

创意

- 基于LINE FRIENDS城市行项目,以SALLY生日为契机深入华南地区,展开多种线下互动形式的“SALLY庆生嘉年华”活动,拉近与忠实粉丝的互动,扩大在大众内的影响力
 游玩:跨界广州标志性地标广州塔,结合游览动线的装置艺术打造出极具趣味的登塔体验
 运动:落地IP欢乐跑项目 ”LINE FRIENDS RUN” 中国内地首站,开发SALLY主题限定赛事包,将欢乐跑赛事融合人偶见面会、主题游戏运动嘉年华,变成粉丝狂欢日,培养大众运动健身意识
 出行:跨界以“智慧出行联结精彩生活”为价值主张的如祺出行,将IP人物融入日常出行场景,愉悦升级城市出行体验

结果

- 增加粉丝互动:
 300位SALLY忠粉出席SALLY庆生会(数据来源:品牌提供)
 4000名LINE FRIENDS粉丝参加LINE FRIENDS RUN欢乐跑 (数据来源:品牌提供)
- 扩大品牌认知:
 LINE FRIENDS声量较2020年同比增长18.6% (*数据来源:Meltwater 2020.4.1 – 6.1,2021.4.1-6.1 LINE FRIENDS社交声量数据)
 17万人次参观(数据来源:广州塔,4.24-6.1)
 485篇媒体报道,广告价值达1170万,阅读量达4亿1850万(数据来源:Wisers, 4.24 – 6.1)

分析

-【新】
LINE FRIENDS此次携手广州塔,是LINE FRIENDS首次与地标内部深入结合,也是广州塔首次将国际IP引入塔内,是文化文创产业和地标旅游景区的一次IP破圈的创新尝试,为粉丝带来了惊喜体验,也在行业内树立了国际化IP本土化体验的标杆
- 【奇】
通过4.6米高巨型SALLY雕塑空降广州塔;SALLY登上世界最高横向摩天轮;广州塔投影SALLY脸型图案为SALLY庆生;LINE FRIENDS RUN IP欢乐跑中国内地首站等吸睛话题,引发城中热议
- 【近】
利用游玩、运动、出行等日常主题,融入受众的日常生活,拉近与IP人物的距离,提供更近距离与IP人物的互动机会


LINE FRIENDS城市地标行 - 广州站 2021金投赏案例PPT

LINE FRIENDS SALLY庆生会总结视频


制作信息

代理公司 明思力中国 | MSL China (上海)