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奔驰All New EQS Campaign新车发布直播项目
2022银奖

奔驰All New EQS Campaign新车发布直播项目

RC-W-2022-27653

代理公司组 / CA-1029 OTT大屏营销


参赛公司  Wavemaker
广告主/品牌主 梅赛德斯-EQ

作品信息

发布日期 2021年12月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 梅德塞斯-奔驰 EQS

作品描述

背景

梅赛德斯奔驰“全面电动”战略在华落地,开启提速换挡。EQS新车上市,赋予“S”之名,誓为打响新能源市场反攻战。全新EQS从科技豪华、先锋豪华、数字豪华多个维度,展示纯电出行的豪华新高度,诠释可持续出行的更多美好愿景。

目标

上市即爆款,以“S”之名塑造豪华纯电汽车标杆,作为奔驰电动旗舰全新EQS,上市之际自带全新价值体系,迫切需要一次全新的品牌发声。
1. 塑造品牌价值。
2. 打造车型声量。
3. 引爆上市直播。

创意

让科技赋能“科技”,打造沉浸式科技营销新体验。
1. 科技背书·制造噱头:邀请刘慈欣作为科技代言人,打造未来世界科技宣传大片,举办十城巡演,蓄力声量。
2. 科技盛宴·传播裂变:发布会打造沉浸式视觉体验,践行可持续环保理念,实现跨时空全球同享。
3. 科技服务·触动转化:
(1) 携手小米OTT打造大屏“EQS臻享发布间”,独家创意开机融合原生体验;
(2) 通过小米首创系统级大屏「直播预约」功能,强势锁定及唤醒EQS兴趣用户。
(3) 基于小米OTT系统级能力,打通前/中/后全链路大屏营销定制,激发直播观看。
(4)首创大屏私享数字橱窗,构建私有流量阵地,实现大屏为核心的云屏看车服务闭环。

结果

小米OTT作为EQS官方指定大屏云端第一发布现场,引爆千万家庭直播观看,项目总曝光达1.6亿+,发布会直播预约达450w+,直播预约300w+,直播回看380w+,服务闭环有效承接兴趣用户,品牌持续化深度占据目标用户心智。

分析

1. 科技重塑品牌价值:以“未来科技”为主题,为用户全方位打造可触可感的豪华出行体验,有效传递品牌持续探索人、科技与自然和谐共生的可持续理念,重新定义纯电汽车豪华旗舰新标杆,高效塑造品牌独有价值。
2. 科技加持理念认同:科技赋能感官体验,通过数字化沉浸式线下互动巡展及云端发布盛宴,以可持续理念为基准,以数字科技呈现手段,减少实体材质应用,深化消费者对梅赛德斯-EQ可持续理念的认同。
3. 科技赋能发布会新形态:将传统新车上市发布会打造成一场未来感十足的科幻大片。小米OTT大屏云端第一发布现场,以HD1080高清码率+直播预约+全链路强势导流+后链路沉浸式看车服务,携手千万家庭共享发布盛宴。



制作信息