相携共程，赋能共行 - 携程AI赋能程序化投放营销案例

作品信息

作品描述

背景

作为国内最大的在线旅游代理平台，拥有出行、旅游、酒店等消费场景，流量场景优势得天独厚，如何积聚资源，使得价值最大化正是携程的力拓点。但随着市场竞争的日趋激烈，及流量的分散性，原生的流量提升陷入瓶颈期，如何摆脱传统的优化模式，较好的运用百度新产品功能做好量级提升，是携程急需尝试解决的核心问题。

目标

原生OCPC配合AI赋能，双阶段解决一切营销痛点。我们利用百度原生ocpc智能模型，配合AI赋能，为携程制定了：定、基、稳、提四个阶段的战略营销方向，从ocpc一阶模型建立前的商品库对接，模型建立后定向的选择，及模型的数据积累；到ocpc二阶模型的稳定，及放开匹配，多定向多匹配组合的提量期。为携程原生营销严控终端成本，把握核心意图需求提供效果提升。并最终完成携程全系产品流量爆发，获得广告主持续坚定信任。