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天猫2018年双11十周年 明星氛围线预热战役
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天猫2018年双11十周年 明星氛围线预热战役

RC-W-2019-11060

代理组 / CA-8003 电商站内外整合


参赛公司 ONENINE | ONENINE (上海)
广告主/品牌主 天猫 TMALL

作品信息

发布日期 2018年11月
投放周期 10天
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 天猫 | TMALL
在线链接 时光列车H5

作品描述

背景

-围绕“天猫双11十周年”的时机,体现十年间“越来越好”的内核,以Social平台为Campaign主阵地,对2018天猫双11整体活动进行氛围预热

目标

-围绕2018年天猫双11的主题“精彩,才刚刚开始”,对应明星传播节奏,对双11整体进行氛围打造。

-在阐述主题的基础上,对后续品牌进行造势,提高双11前期声量水平。

-充分联合阿里生态圈,打造双11阿里生态传播链路

结果

-此次Campaign创造近10亿次的社交曝光

-#十年一转眼#微博热门话题阅读量突破8.3亿次,讨论量超3000万

-“时光列车” H5参与量超1500万次

-2018年天猫双11更创造了2135亿元的总成交量

分析

-天猫双11绝不是能用“一波”来形容的Campaign,作为下半年中国电商行业中最大的营销活动,双11更像是一架结构复杂的巨大机器,其中每一个元素的衔接都极为重要。

-双11前期充分结合品牌明星资源,为庞大的粉丝群体集中呈现了明星狂欢盛宴,其后又紧接着整个阿里生态进行氛围打造,把双11俨然变成了一场巨大的party,让整个社会都在双11的覆盖下享受酒神节般热烈氛围。

-整条氛围线关系严密、链接严谨,以流量带流量的氛围传播模式成功将双11在未上线之前就获得了巨大的关注,并让大家开始理解和思考“精彩,才刚刚开始”


天猫2018年双11十周年 明星氛围线预热战役

2009 十大ICON海报

2010 十大ICON海报

2011 十大ICON海报

2012 十大ICON海报

2013 十大ICON海报

2014 十大ICON海报

2015 十大ICON海报

2016 十大ICON海报

2017 十大ICON海报

2018 十大ICON海报

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天猫2018年双11十周年 明星氛围线预热战役 showcase


制作信息

代理公司 ONENINE | ONENINE (上海)