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"原"来如此不同
2021提名奖

"原"来如此不同

RC-W-2021-21192

代理公司组 / CA-3001 品牌设计服务


参赛公司 上海之后广告 (北京)
广告主/品牌主 一汽大众 FAW-VOLKSWAGEN

作品信息

发布日期 2020年6月
预算/研发成本 5-10万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 一汽大众售后原厂备件 | Original spare parts of FAW-VW

作品描述

背景

原厂备件是一汽大众品牌实力展现的重要一环,同时也是售后服务极为重要的组成部分,直接关系到一汽大众产品销售与维修检测等诸多领域的品质保障;但由于备件产品本身使用环境及物理属性,导致其在广大受众及车主群体中的印记,始终是冰冷物化的,售后服务部门在宣传推广中,也始终将其视若鸡肋,乏善可陈。

目标

如何让原厂备件在一汽大众品牌体系中,担当起本应具备的角色与形象,并充分唤起受众及车主对一汽大众原厂备件的关注?
我们以“打造原厂备件专属品牌IP”为核心想法,选取机油滤芯、空调滤芯、汽车车灯、轮胎等具有代表性认知的备件产品,将其形象重新组合设计成一款拟人化的、极具识别度的IP公仔。我们为其取名“原原”,在赋予其生命力及独特形象的同时,更赋予其丰富的内涵解读与性格特质。

创意

我们不仅设计了多款动作形象,更将其制成毛绒公仔,以“抓娃娃机”的形式,出现与一汽大众全国4S店等销售及售后服务终端,增强吸引、辅助销售;并召开官方发布会,以官宣的形式,将IP形象推介至大众视野,形成IP认知与记忆。

结果

事实证明,原原 - 这一专属的IP形象,有效建立了一汽大众原厂备件与车主、受众间人性化的沟通链接,并以其独特的形象与IP亲和力,肩负起品牌层面 “原厂品质 安全可靠”及“最佳代言人” 的角色形象。


Wow Yuanyuan-IP design for original spare parts of FAW-VW

Wow Yuanyuan - IP design for original spare parts of FAW-VW EN

Wow Yuanyuan - IP design for original spare parts of FAW-VW CH


制作信息