"原"来如此不同

作品信息

作品描述

背景

原厂备件是一汽大众品牌实力展现的重要一环，同时也是售后服务极为重要的组成部分，直接关系到一汽大众产品销售与维修检测等诸多领域的品质保障；但由于备件产品本身使用环境及物理属性，导致其在广大受众及车主群体中的印记，始终是冰冷物化的，售后服务部门在宣传推广中，也始终将其视若鸡肋，乏善可陈。

目标

如何让原厂备件在一汽大众品牌体系中，担当起本应具备的角色与形象，并充分唤起受众及车主对一汽大众原厂备件的关注？
我们以“打造原厂备件专属品牌IP”为核心想法，选取机油滤芯、空调滤芯、汽车车灯、轮胎等具有代表性认知的备件产品，将其形象重新组合设计成一款拟人化的、极具识别度的IP公仔。我们为其取名“原原”，在赋予其生命力及独特形象的同时，更赋予其丰富的内涵解读与性格特质。

创意

我们不仅设计了多款动作形象，更将其制成毛绒公仔，以“抓娃娃机”的形式，出现与一汽大众全国4S店等销售及售后服务终端，增强吸引、辅助销售；并召开官方发布会，以官宣的形式，将IP形象推介至大众视野，形成IP认知与记忆。

结果

事实证明，原原 - 这一专属的IP形象，有效建立了一汽大众原厂备件与车主、受众间人性化的沟通链接，并以其独特的形象与IP亲和力，肩负起品牌层面 “原厂品质 安全可靠”及“最佳代言人” 的角色形象。