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兰蔻菁纯玫瑰奢享展
2019铜奖

兰蔻菁纯玫瑰奢享展

RC-W-2019-12278

代理组 / CA-5007 活动策划及管理


参赛公司 艾森整合行销
广告主/品牌主 兰蔻/Lancome

作品信息

发布日期 2018年11月
投放周期 2018年11月-2019年5月
预算/研发成本 2000-5000万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 兰蔻 | LANCOME

作品描述

背景

兰蔻从创始之初,玫瑰便是品牌永恒的印记。
兰蔻以玫瑰为灵感,缔造了兰蔻菁纯系列。
此次,为向玫瑰尽诉致敬之情,兰蔻特别打造了一座美轮美奂的菁纯宫殿,以极具互动的形式,为观展者展现兰蔻菁纯面霜中的至臻成分,尖端科技,非凡功效和焕变质地。带领参观者感受兰蔻菁纯面霜“万中选一,你是唯一”的独特魅力。

目标

延续之前兰蔻菁纯玫瑰奢享展成都站的成功,并将兰蔻玫瑰的魅力带给上海的观展者。除了保留最为震撼的玫瑰迷宫和沉浸式体验椅这两大经典元素外,更注重提升展览的“可玩性”和“科技感”,使之能够在各类展览日益泛滥的大环境下可以脱颖而出,给观展者留下深刻印象,并且通过观展得以了解兰蔻菁纯面霜的主要成分、特殊质地及神奇功效。

创意

本次展览最主要的创意,也是使用的核心科技,即使RFID技术。整个兰蔻菁纯玫瑰奢享展都由这一技术串联起来,并给与观展者叙事化、沉浸式的互动体验。

打通了微信、淘宝、线下场馆三地体验的新零售概念,完成了线下线上一体化流程统一购买的体验。

微信、淘宝多渠道预约,现场一站式签到、全程智能化身份识别、一站式线下兑礼/线上积分,给观展者带来良好体验。

叙事化的互动游戏组合,包括:肌肤问题问卷、水管工游戏、翻牌游戏、肌肤问题解决方案,引导顾客能够对产品进行深入深刻的了解。

结果

兰蔻玫瑰奢享展在上海再一次延续了在成都的成功。
奢宠体验区所提供的限量菁纯面部护理的名额,开展第一天便已预约一空。
原定5月12日闭展,因为参展者的热烈呼声,更是延展一周。在各大社交媒体平台都有比较好的反响和口碑,总展期参观达100231人次。
正式开展前有预热活动,分别是针对明星与KOL的开幕酒会和针对兰蔻VIP客人的专场活动,通过大V们宣传、微信朋友圈广告投放及兰蔻品牌拥护者们的推荐,提升了公众对于展览的了解与期待值。
到场98%的观展者参与了整场屏幕的互动旅程,完成率达100%,在同类展览中,参与度之高非常令人瞩目,同时也说明RFID技术与叙事化互动的结合对于参观者的巨大吸引力。

分析

新技术的使用,让消费者生动地了解了,兰蔻菁纯面霜的故事,提示品牌影响力。
迎合当下潮流,致力于营造沉浸式的观展体验,同时,又使用独特的高科技手段和富有创意的表达方式使其在众多展览中得以脱颖而出。


上海兰蔻菁纯奢享展

手绘地图

客人通过扫码快速签到。
rfid技术的运用,让微信、淘宝等多渠道一站式签到,智能身份识别。
与此同时,可获得精美的手绘地图,让客人快速了解展览概况。

入口等候问答区

客人在等候进场的过程中,通过RFID技术,即可选择自身最关心的皮肤问题。带着切身所关注的问题进入展览。

LED视听间

客人进入4D沉浸式的视听播放间,了解自然环境,生活压力等可能导致皮肤问题的主要因素,而与此同时,兰蔻经过多年的研发,生成了一款可以缓解皮肤问题的菁纯面霜。生动地让客人了解产品由万千朵玫瑰中萃取而来。随着视频的尾声,兰蔻带您与玫瑰相遇 与菁纯结缘,开启您的无龄焕变之旅。

玫瑰迷宫

随着led屏幕魔术般的开启,映入眼帘的是“无尽”的玫瑰花海。游历在玫瑰花海中,感受兰蔻菁纯源自“万中选一”的玫瑰。

玫瑰拍照区

离开玫瑰迷宫,进入玫瑰拍照区,可以更近距离的感受玫瑰宫殿的“奢华”,美轮美奂。

巨型实验室

来到巨型实验室,“无数”在试管中飞舞的玫瑰花瓣以及巨型的实验器皿,冲击眼球。生动直观地感受玫瑰实验过程。
径直前行,两侧设有rfid互动游戏。客人通过简单的实验小游戏,能够更深刻、有趣的了解产品。

萃取区

展区中央,巨型的蒸馏萃取旋转装置,体现玫瑰萃取过程。
周遭布置了大量的产品,供客人体验,感受产品本身。
四周更有产品说明讲解。

成分区

“还记得入口处,您所关心的皮肤问题嘛?”
在玫瑰的“拥护”下,通过rfid技术,此处将直接解析您所关注的皮肤问题,及针对性的处理方式。

互动区

在了解了一系列的产品讯息后,通过触发简单的小游戏,巩固对于产品的了解。

产品试用区

在这里,有专业的美容顾问,现场帮您了解如何更有效的使用。

SPA区

更有沉浸式高科技体验椅,通过线上预约,现场提供免费面部SPA护理。更私密,更完善优化的体验区域,带来奢华的享受。

礼品兑换区

每一位客人,可在此处兑换属于自己的专属好礼。
RFID技术,帮助我们一键完成线下兑礼,线上淘宝积分累计获取,打造一体化的新零售概念。

兰蔻菁纯玫瑰奢享展


制作信息