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兰蔻菁纯玫瑰奢享展
2019铜奖

兰蔻菁纯玫瑰奢享展

RC-W-2019-12278

代理组 / CA-5007 活动策划及管理


参赛公司 艾森整合行销
广告主/品牌主 兰蔻/Lancome

作品信息

发布日期 2018年11月
投放周期 2018年11月-2019年5月
预算/研发成本 2000-5000万
公益
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 兰蔻 | LANCOME

作品描述

背景

兰蔻从创始之初,玫瑰便是品牌永恒的印记。
兰蔻以玫瑰为灵感,缔造了兰蔻菁纯系列。
此次,为向玫瑰尽诉致敬之情,兰蔻特别打造了一座美轮美奂的菁纯宫殿,以极具互动的形式,为观展者展现兰蔻菁纯面霜中的至臻成分,尖端科技,非凡功效和焕变质地。带领参观者感受兰蔻菁纯面霜“万中选一,你是唯一”的独特魅力。

目标

延续之前兰蔻菁纯玫瑰奢享展成都站的成功,并将兰蔻玫瑰的魅力带给上海的观展者。除了保留最为震撼的玫瑰迷宫和沉浸式体验椅这两大经典元素外,更注重提升展览的“可玩性”和“科技感”,使之能够在各类展览日益泛滥的大环境下可以脱颖而出,给观展者留下深刻印象,并且通过观展得以了解兰蔻菁纯面霜的主要成分、特殊质地及神奇功效。

创意

本次展览最主要的创意,也是使用的核心科技,即使RFID技术。整个兰蔻菁纯玫瑰奢享展都由这一技术串联起来,并给与观展者叙事化、沉浸式的互动体验。

打通了微信、淘宝、线下场馆三地体验的新零售概念,完成了线下线上一体化流程统一购买的体验。

微信、淘宝多渠道预约,现场一站式签到、全程智能化身份识别、一站式线下兑礼/线上积分,给观展者带来良好体验。

叙事化的互动游戏组合,包括:肌肤问题问卷、水管工游戏、翻牌游戏、肌肤问题解决方案,引导顾客能够对产品进行深入深刻的了解。

结果

兰蔻玫瑰奢享展在上海再一次延续了在成都的成功。
奢宠体验区所提供的限量菁纯面部护理的名额,开展第一天便已预约一空。
原定5月12日闭展,因为参展者的热烈呼声,更是延展一周。在各大社交媒体平台都有比较好的反响和口碑,总展期参观达100231人次。
正式开展前有预热活动,分别是针对明星与KOL的开幕酒会和针对兰蔻VIP客人的专场活动,通过大V们宣传、微信朋友圈广告投放及兰蔻品牌拥护者们的推荐,提升了公众对于展览的了解与期待值。
到场98%的观展者参与了整场屏幕的互动旅程,完成率达100%,在同类展览中,参与度之高非常令人瞩目,同时也说明RFID技术与叙事化互动的结合对于参观者的巨大吸引力。

分析

新技术的使用,让消费者生动地了解了,兰蔻菁纯面霜的故事,提示品牌影响力。
迎合当下潮流,致力于营造沉浸式的观展体验,同时,又使用独特的高科技手段和富有创意的表达方式使其在众多展览中得以脱颖而出。



制作信息