《疯狂原始人2》×小米OTT，重新定义影视IP宣发模式

作品信息

作品描述

背景

经过七年的漫长等待，环球影业《疯狂原始人2》于2020年11月在全国院线上映，更绚丽的世界、更爆笑的故事即将开启。上映前夕，环球影业计划通过影片宣传达到最大化传播，同时希望营销过程中突出影片的趣味性，以推动用户观看热情、拉动票房增长。

目标

1. 上映信息最大化曝光：借势小米平台矩阵资源强势曝光，最大触达用户，全方位告知影片上映信息。
2. 激发用户观看兴趣：通过创新形式和震撼视效，凸显影片内容趣味性，激发用户兴趣到影院观看。

创意

1. “OTT +手机”双端曝光，覆盖家庭场景+个人场景，最大化告知上映信息，打造现象级影视宣发事件。
2. 基于OTT打造沉浸式体，深度卷入用户，快速激发用户兴趣：
1）通过15s + 5s创意开机，打造震撼创意视觉，3D高清视效直击用户心灵。
2）通过AI语音互动和品牌号，实现用户深度卷入，打造深度交互体验。

结果

《疯狂原始人2》电影宣发整体投放超预期完成，为全国上映充分预热：
1. 双端累计曝光：8.35亿
2. 预告片播放量：2500万+
3. 深度语音互动：22,244次

分析

1. 重新定义影视宣发模式：突破以曝光为主的传统影视宣发形式，从曝光到创意到互动到用户沉淀，开创全新宣发模式。
2. 全链路传播环环紧扣：从影片信息曝光→激发观影兴趣→深度卷入→口碑二次传播发酵环环相扣，实现粉丝沉淀。