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《疯狂原始人2》×小米OTT,重新定义影视IP宣发模式
2021铜奖

《疯狂原始人2》×小米OTT,重新定义影视IP宣发模式

RC-W-2021-22092

代理公司组 / CA-1029 OTT大屏营销


参赛公司 竞立媒体 | MediaCom
广告主/品牌主 环球影业 Universal Picture

作品信息

发布日期 2020年11月
投放周期 2020.11.21-2020.11.29
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 文化娱乐
品牌 环球影业

作品描述

背景

经过七年的漫长等待,环球影业《疯狂原始人2》于2020年11月在全国院线上映,更绚丽的世界、更爆笑的故事即将开启。上映前夕,环球影业计划通过影片宣传达到最大化传播,同时希望营销过程中突出影片的趣味性,以推动用户观看热情、拉动票房增长。

目标

1. 上映信息最大化曝光:借势小米平台矩阵资源强势曝光,最大触达用户,全方位告知影片上映信息。
2. 激发用户观看兴趣:通过创新形式和震撼视效,凸显影片内容趣味性,激发用户兴趣到影院观看。

创意

1. “OTT +手机”双端曝光,覆盖家庭场景+个人场景,最大化告知上映信息,打造现象级影视宣发事件。
2. 基于OTT打造沉浸式体,深度卷入用户,快速激发用户兴趣:
1)通过15s + 5s创意开机,打造震撼创意视觉,3D高清视效直击用户心灵。
2)通过AI语音互动和品牌号,实现用户深度卷入,打造深度交互体验。

结果

《疯狂原始人2》电影宣发整体投放超预期完成,为全国上映充分预热:
1. 双端累计曝光:8.35亿
2. 预告片播放量:2500万+
3. 深度语音互动:22,244次

分析

1. 重新定义影视宣发模式:突破以曝光为主的传统影视宣发形式,从曝光到创意到互动到用户沉淀,开创全新宣发模式。
2. 全链路传播环环紧扣:从影片信息曝光→激发观影兴趣→深度卷入→口碑二次传播发酵环环相扣,实现粉丝沉淀。


【金投赏OTT】《疯狂原始人2》×小米OTT,重新定义影视IP宣发模式

报奖视频 疯狂原始人


制作信息