vivoX Fold2 vivo X Flip品牌上市整合创意

作品信息

作品描述

背景

2022年底，vivo决定同时发布两款折叠旗舰，新一代大折叠「vivo X Fold2」与首款上下小折叠「vivo X Flip」，面对两台调性完全不同的折叠手机，即将一起上市，该如何在有限的条件下展开传播，突围高端市场，同时清晰表现两台产品功能与特点，以高级感鲜明出圈。

目标

明确传递两款折叠同为旗舰，却⼜各有不同鲜明魅⼒的信息，突出「vivo X Fold2」全能也轻薄，「vivo X Flip」有颜有实力的功能点，用两种形态折叠 ，在两个价位段从不同切面获取高端人群

创意

两款折叠都是不妥协的折叠旗舰又各有千秋；产品如人，他们就像一个男人和一个女人，他们同样优秀又各有不同魅力；这样的两个人如果相遇，聊天，会发生什么故事呢？
在预热阶段把两个产品各自不同的特点和魅力，通过有趣的那种脱口秀的方式讲出来，在上市阶段，我们延续预热的人设，将两款皆然不同而又各有千秋的产品的产品，寓意为两个截然不同而又各有魅力的人，打造了一个有着电影腔调，质感满满的都市摩登爱情故事，将广告语“一样好，又好不一样”的特点留在了观者心中。

结果

在上市之际，鲜明的表现了两款折叠产品的各自魅力，让两款产品的“折叠旗舰”产品理念记忆深刻，整体高级的表现质感，达成vivo品牌高端化形象的夯实任务。

分析

首先本次案例担负着vivo产品和品牌突破高端的任务，所以在创意的质感与品味上有着更高的要求，并不仅仅是抓人眼球就可以。其次两款产品，无论针对的人群还是产品调性都皆然不同，创意先是用风趣幽默的对话，简洁的对比，讲清楚两款产品的特性，然后创造了一个精巧的有回味的爱情故事，让两者的特点都鲜明有趣的呈现；在这个命运般的故事中，大小折叠“一样好，又好不一样”的特点留在了观众心中。