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可口可乐城市罐
2019铜奖

可口可乐城市罐

RC-W-2019-11408

代理组 / CA-1005 搜索营销


参赛公司 安索帕中国集团/Isobar China Group
广告主/品牌主 可口可乐/Coca-Cola

作品信息

发布日期 2018年6月
预算/研发成本 2000-5000万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 可口可乐 | Coca-Cola

作品描述

背景

在健康饮食浪潮的影响下,年轻消费群体饮用可口可乐的次数在不断下降。可口可乐希望通过新潮时尚的包装,重新赢得年轻消费群体的喜爱。

2018年,可口可乐针对22个中国城市,推出Sleek Can城市罐包装,每个城市包装以人及文化为核心进行设计,带出这个城市独特的、代表性的建筑/动物/景点等,并将可乐元素融入其中。

目标

• 目标提升Sleek Can 8%的销售量,25%的销售额。
• City Sleek Can借用对城市文化多样性的赞美及分享,与消费者产生共鸣,驱动消费者购买与收集城市罐。

创意

可口可乐推出城市摩登罐设计,融入每座城市的特有元素,同时结合手机百度功能,激发了480万+用户尤其年轻消费者深入互动体验,AR探索城市奥秘:
运用AR技术扫描罐身后展现酷炫AR动画,
运用百度地图展现360°全景地标体验,
运用百度百科查看城市标志性元素,
运用百度大数据揭秘所属城市气质。

结果

每个人对城市有着不同的情结,可口可乐城市摩登罐抓住这个情感因素,让消费者在选择产品时产生一定的归属感和认同感。

数字媒体上,可口可乐与手机百度携手,充分运用其酷炫AR黑科技,百度地图(360全景),百度百科及百度大数据的矩阵功能整合,使消费者解密多元城市奥秘的互动体验真正达到有趣好玩且走心,并促进社交网络的二次分享。

• 480万+用户完成深度互动体验,社交平台评论数200万+。
• 参与互动过程的用户平均交互次数为5.11次,其中,21.48%用户进行了分享。
• 微信指数增长6231%,百度指数增长197%。
• 销量同比上涨8%+,品牌周饮用者比例成长: 0.5%+。

分析

• 以H5为中心,把数字互动作为消费者体验的主战场,上承brand purpose & awareness,下启各个媒体平台的流量硬广,包括手机百度开屏广告、信息流、微博话题页和madhouse的其他media touch point。
• 首次使用SLAM(即时定位与地图构建)与3D识别跟踪技术,让虚拟的3D模型稳固地嵌套在平地和真实瓶身上,自然融入现实场景。极速体验13个不同AR,如此成熟地将SLAM与3D识别跟踪技术商业化运用。
• 大数据解析用户200万个性标签,揭秘主城市气质,并生成独一无二的城市气质雷达图,建立起用户与十二个城市罐的情感关联。


可口可乐城市罐

可口可乐城市罐


制作信息

公司网络 电通安吉斯 | Dentsu Aegis
集团公司 电通安吉斯 | Dentsu Aegis Network
代理公司 安索帕中国集团 | Isobar China Group