可口可乐城市罐

作品信息

作品描述

背景

在健康饮食浪潮的影响下，年轻消费群体饮用可口可乐的次数在不断下降。可口可乐希望通过新潮时尚的包装，重新赢得年轻消费群体的喜爱。

2018年，可口可乐针对22个中国城市，推出Sleek Can城市罐包装，每个城市包装以人及文化为核心进行设计，带出这个城市独特的、代表性的建筑/动物/景点等，并将可乐元素融入其中。

目标

• 目标提升Sleek Can 8%的销售量，25%的销售额。
• City Sleek Can借用对城市文化多样性的赞美及分享，与消费者产生共鸣，驱动消费者购买与收集城市罐。

创意

可口可乐推出城市摩登罐设计，融入每座城市的特有元素，同时结合手机百度功能，激发了480万+用户尤其年轻消费者深入互动体验，AR探索城市奥秘：
运用AR技术扫描罐身后展现酷炫AR动画，
运用百度地图展现360°全景地标体验，
运用百度百科查看城市标志性元素，
运用百度大数据揭秘所属城市气质。

结果

每个人对城市有着不同的情结，可口可乐城市摩登罐抓住这个情感因素，让消费者在选择产品时产生一定的归属感和认同感。

数字媒体上，可口可乐与手机百度携手，充分运用其酷炫AR黑科技，百度地图（360全景），百度百科及百度大数据的矩阵功能整合，使消费者解密多元城市奥秘的互动体验真正达到有趣好玩且走心，并促进社交网络的二次分享。

• 480万+用户完成深度互动体验，社交平台评论数200万+。
• 参与互动过程的用户平均交互次数为5.11次，其中，21.48%用户进行了分享。
• 微信指数增长6231%，百度指数增长197%。
• 销量同比上涨8%+，品牌周饮用者比例成长: 0.5%+。

分析

• 以H5为中心，把数字互动作为消费者体验的主战场，上承brand purpose & awareness，下启各个媒体平台的流量硬广，包括手机百度开屏广告、信息流、微博话题页和madhouse的其他media touch point。
• 首次使用SLAM（即时定位与地图构建）与3D识别跟踪技术，让虚拟的3D模型稳固地嵌套在平地和真实瓶身上，自然融入现实场景。极速体验13个不同AR，如此成熟地将SLAM与3D识别跟踪技术商业化运用。
• 大数据解析用户200万个性标签，揭秘主城市气质，并生成独一无二的城市气质雷达图，建立起用户与十二个城市罐的情感关联。