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LA MER CY20 Ad-serving
2021提名奖

LA MER CY20 Ad-serving

RC-W-2021-24900

代理公司组 / CA-8003 全链路整合营销


参赛公司 北京深演智能科技股份有限公司 (北京)
广告主/品牌主 海蓝之谜

作品信息

发布日期 2020年6月
投放周期 一年
预算/研发成本 1亿以上
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 海蓝之谜

作品描述

背景

1,随着广告投放的快速变化,LA MER品牌希望通过优选的人群策略,合理的频控策略管理,提高广告投放的有效人群和曝光效果。
2,广告投放过程中,通过内容创意的优化,更好的吸引用户眼球,提高广告点击转化率。

目标

1、人群策略:MOB端优选的圈层人群扩大,扩展了时尚美妆、母婴、天猫高奢、视频VIP等人群;
2、 频控策略:新增APP PDB/APP PD/APK OTT/厂商OTT的Ad-serving,同时MOB端与OTT端分别联控;提升3+reach,最大化UV;
3、创意策略:多版素材test,找出最优素材版本。

创意

人群策略:
 基于TA优选,增加不同圈层人群
 优选TA人群,TA% 提升25%+ CY20新增人群策略
 圈层人群CTR表现更优,VIP人群覆盖率10%+
 VIP人群画像,PD hook的TA VIP人群更优
 覆盖历史Campaign人群, CTR表现更优
 天猫全域人群合作,挖掘高奢人群
频控策略
 跨媒体/跨形式/跨采买方式联合频控,提升3+,最大化降低CPUV
 跨媒体联合频控,降低CPUV 15%+
 新增APP PD策略,最大化UV,new UV%的翻倍提升
 APK OTT与厂商OTT联控,CPUV降低28%
创意策略
 多素材测试,人群创意优化

结果

 深演品友在OTV与APK OTT端的Ad-serving投放,帮助LM降低CPUV(从请求到曝光)
 OTV端的CPUV降低15%+,APK OTT端的CPUV基本降低30%+
 20年新增APP PD策略,在排除PDB人群的同时,仅优选TA人群,频控1次,最大化TA New UV
 APP PD可以带来new UV%的翻倍提升,同比OTV PD的new UV%与Cost Per NEW UV,APP PD的拉新UV的效率更高(OTV PD的CPNEW UV的1/6)

分析

人群策略:
 天猫全域数据合作人群,圈选LM品牌相关品类、竞品、高消费力等人群
 品友帮助挖掘更多具有高消费能力的潜在用户人群包
频控策略:
 推动更多厂商OTT通过回收设备的方式与APK OTT联合频控
创意策略:
 识别频次更换素材: 根据推送频次更换物料,层层递进传递品牌信息


LA MER CY20 Ad-serving


制作信息

代理公司 北京深演智能科技股份有限公司 (北京)