LA MER CY20 Ad-serving

作品信息

作品描述

背景

1，随着广告投放的快速变化，LA MER品牌希望通过优选的人群策略，合理的频控策略管理，提高广告投放的有效人群和曝光效果。
2，广告投放过程中，通过内容创意的优化，更好的吸引用户眼球，提高广告点击转化率。

目标

1、人群策略：MOB端优选的圈层人群扩大，扩展了时尚美妆、母婴、天猫高奢、视频VIP等人群；
2、 频控策略：新增APP PDB/APP PD/APK OTT/厂商OTT的Ad-serving，同时MOB端与OTT端分别联控；提升3+reach，最大化UV；
3、创意策略：多版素材test，找出最优素材版本。

创意

人群策略：
 基于TA优选，增加不同圈层人群
 优选TA人群，TA% 提升25%+ CY20新增人群策略
 圈层人群CTR表现更优，VIP人群覆盖率10%+
 VIP人群画像，PD hook的TA VIP人群更优
 覆盖历史Campaign人群， CTR表现更优
 天猫全域人群合作，挖掘高奢人群
频控策略
 跨媒体/跨形式/跨采买方式联合频控，提升3+，最大化降低CPUV
 跨媒体联合频控，降低CPUV 15%+
 新增APP PD策略，最大化UV，new UV%的翻倍提升
 APK OTT与厂商OTT联控，CPUV降低28%
创意策略
 多素材测试，人群创意优化

结果

 深演品友在OTV与APK OTT端的Ad-serving投放，帮助LM降低CPUV(从请求到曝光)
 OTV端的CPUV降低15%+，APK OTT端的CPUV基本降低30%+
 20年新增APP PD策略，在排除PDB人群的同时，仅优选TA人群，频控1次，最大化TA New UV
 APP PD可以带来new UV%的翻倍提升，同比OTV PD的new UV%与Cost Per NEW UV，APP PD的拉新UV的效率更高(OTV PD的CPNEW UV的1/6)

分析

人群策略：
 天猫全域数据合作人群，圈选LM品牌相关品类、竞品、高消费力等人群
 品友帮助挖掘更多具有高消费能力的潜在用户人群包
频控策略：
 推动更多厂商OTT通过回收设备的方式与APK OTT联合频控
创意策略：
 识别频次更换素材: 根据推送频次更换物料，层层递进传递品牌信息