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“微信国家欢迎计划”全球营销项目
2020铜奖

“微信国家欢迎计划”全球营销项目

ROI-B-2020-17142

品牌公司组 / BD-1005 全球化营销


参赛公司 腾讯 | Tencent
广告主/品牌主 腾讯 Tencent

作品信息

发布日期 2019年6月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 微信 | Wechat

作品描述

背景

微信及其生态在国内已经发展成熟,无论是微信整体的用户量及微信生态的其他功能模块如小程序、小游戏及微信支付等均得到普及。随着出境游客的增长,为了鼓励更多的出境游客在境外使用微信及其生态提升旅游体验,微信在全球的营销和推广迫在眉睫。

目标

让更多出境游客在境外出游场景中更多使用微信。
提升微信全球影响力。
在较短的时间内用有限的预算达到以上目标。

创意

采用主要目的地国家机构合作+关键场景覆盖+创意营销模式,迅速覆盖目标出境游客人群

结果

全网曝光达到50亿+,在短时间内海外小程序使用量及海外小程序开发量迅猛增长。

分析

克服国家机构层面品牌合作困难,联动多个出境游主要商户,覆盖关键出境游场景,并争取到各种地标营销等稀缺资源,在极短时间内用有限预算实现了营销目标。


A1-19 “微信国家欢迎计划”全球营销项目

“微信国家欢迎计划”案例实际执行视频展示

2020金投赏在线递交作品案例-微信国家欢迎计划

“微信国家欢迎计划”案例详细说明


制作信息