2020铜奖
“微信国家欢迎计划”全球营销项目
ROI-B-2020-17142
品牌公司组 / BD-1005 全球化营销
参赛公司 | 腾讯 | Tencent |
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广告主/品牌主 | 腾讯 Tencent |
作品信息
发布日期 | 2019年6月 |
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预算/研发成本 | 200-500万 |
公益 | No |
行业类别 | 软件及网络服务 |
品牌 | 微信 | Wechat |
作品描述
背景
微信及其生态在国内已经发展成熟,无论是微信整体的用户量及微信生态的其他功能模块如小程序、小游戏及微信支付等均得到普及。随着出境游客的增长,为了鼓励更多的出境游客在境外使用微信及其生态提升旅游体验,微信在全球的营销和推广迫在眉睫。
目标
让更多出境游客在境外出游场景中更多使用微信。
提升微信全球影响力。
在较短的时间内用有限的预算达到以上目标。
创意
采用主要目的地国家机构合作+关键场景覆盖+创意营销模式,迅速覆盖目标出境游客人群
结果
全网曝光达到50亿+,在短时间内海外小程序使用量及海外小程序开发量迅猛增长。
分析
克服国家机构层面品牌合作困难,联动多个出境游主要商户,覆盖关键出境游场景,并争取到各种地标营销等稀缺资源,在极短时间内用有限预算实现了营销目标。