“国风盛年，与梦共赏”梦幻西游国风年整合营销

作品信息

作品描述

背景

《梦幻西游》以古典名著《西游记》为背景，立足于中国传统文化，本身有着搭载国风文化的广阔空间。同时国风已成为一种时尚潮流，将兼具娱乐性与互动性的游戏作为传统文化的全新载体，利于为原本有距离感的传统文化IP赋新，融入年轻群体。品牌与文化互相赋能，既能提升游戏品牌的文化价值，同时也有助于传统文化的传承，提升文化自信力，助力国家文化符号事业建设。

目标

1、突破游戏与传统文化的壁垒，丰富品牌内核：实现游戏与文化的结合，构筑多维度梦幻世界；提升玩家归属感、自豪感和向心力，借助文化的力量，夯实品牌基础。
2、拓宽品牌外延：多维度破壁联合，跨越不同业态边界，联动多元文化主体，实现品牌双赢，提升曝光声量；实现游戏向生活的渗透，增强用户粘性。
3、深化品牌价值：将游戏作为连接年轻群体的载体，实现传统文化的传承与创新；助力国家文化符号事业建设，提升文化自信力。

创意

第1步、守护：游戏玩法与馆藏国宝深度结合，弘扬传统文化并拓展游戏边界。
第2步、传承：多种形式守护非物质文化遗产，寻求传统与年轻群体沟通方式。
第3步、跨界：艺术联名为IP进行国风文化背书，深化西游题材国民游戏品牌形象。
第4步、再创：通过动漫等新载体活化经典，寓教于乐科普民族传统知识。

结果

通过国风年跨界营销项目，传统文化结合梦幻西游作为文化输出全新载体，覆盖各大圈层。
1、深化梦幻西游IP内核，挖掘传统文化连接游戏核心价值，双向赋能保持游戏生命力与创新力；
2、拓展品牌外延，联动多元文化主体，多维破壁合作碰撞出更多可能；
3、提升品牌文化价值，实现了传统与现代的融合，使国风活化成为潮流；
4、突出品牌社会价值，助力国家文化符号事业建设，提升文化自信力，也获得官方点赞和各群体玩家关注和好评；
5、部分作品斩获金瞳奖最佳微纪录片金奖、第十九届IAI国际广告奖影视/媒体、文化教育类铜奖；
6、国风年整合营销项目，微博话题阅读量全网10亿、抖音挑战播放量1000w、创意视频播放量2亿！

分析

以玩家真实情感为基础，融合《梦幻西游》社交系统进行文化再创作，通过守护、传承、跨界、再创四步，用动漫等多种创新形式作为文化载体，寻找年轻玩家与传统文化之间的沟通方式，突破游戏与传统艺术之间的壁垒，打造梦幻西游真实、有温度、高境界的品牌形象，让玩家产生归属感和自豪感，同时帮助传统文化实现传承和创新。