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小白鲸九千公里的回家之旅
2019银奖

小白鲸九千公里的回家之旅

RC-W-2019-12036

代理组 / CA-5008 公关整合传播


参赛公司 明思力中国 | MSL China
广告主/品牌主 上海长风海洋世界

作品信息

发布日期 2018年12月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 文化娱乐
品牌 上海长风海洋世界

作品描述

背景

白鲸表演一直是世界各地水族馆的热门项目,但由于圈养环境和长期表演所造成的压力,白鲸的健康状况一直备受担心。而近年来,随着公众的动物保护意识不断提高,备受争议的动物表演迫切需要一个妥善的解决方案。而近年来,随着公众的动物保护意识不断提高,备受争议的动物表演迫切需要一个妥善的解决方案。

2012年,英国默林娱乐集团收购了上海长风海洋世界,决定贯彻品牌“反对圈养鲸鱼和海豚以用于为公众提供娱乐表演”的经营理念,积极寻找妥善的解决方案以取消与其倡导的“繁育 救助 保护”理念背道而驰的白鲸表演。

目标

1.、重塑上海长风海洋世界的品牌形象,以符合默林娱乐集团“繁育 救助 保护”(Breed, Rescue, Protect) 的品牌理念

2、教育公众,并激发公众支持,倡导公众提高保护动物的意识和行动

3、引导正向舆论,提高品牌正向声誉

创意

详细请见申奖材料

结果

1. 截止至2019年2月22日,“小白鲸九千公里的回家之旅”活动共获得:591 篇媒体报道,实现广告价值达人民币18,846,527 元,实现公关价值达人民币56,539,581元。

2. 引发了消费者的热烈反响和大力支持,据核算,长风海洋世界的线下客流量相比上月同期增长了87.3%。

3. 项目登上新浪微博热门话题榜单,阅读量超过3,587万。以招募“小小海洋守护大使”为主题的H5互动游戏吸引了高达6,148人次参与。

分析

详细请见申奖材料


上海长风海洋世界“小白鲸九千公里的回家之旅”公关整合传播项目

申奖内容

上海长风海洋世界“小白鲸九千公里的回家之旅” 案例视频


制作信息

集团公司 阳狮集团 | Publicis Groupe
代理公司 明思力中国 | MSL China