小白鲸九千公里的回家之旅

作品信息

作品描述

背景

白鲸表演一直是世界各地水族馆的热门项目，但由于圈养环境和长期表演所造成的压力，白鲸的健康状况一直备受担心。而近年来，随着公众的动物保护意识不断提高，备受争议的动物表演迫切需要一个妥善的解决方案。而近年来，随着公众的动物保护意识不断提高，备受争议的动物表演迫切需要一个妥善的解决方案。

2012年，英国默林娱乐集团收购了上海长风海洋世界，决定贯彻品牌“反对圈养鲸鱼和海豚以用于为公众提供娱乐表演”的经营理念，积极寻找妥善的解决方案以取消与其倡导的“繁育 救助 保护”理念背道而驰的白鲸表演。

目标

1.、重塑上海长风海洋世界的品牌形象，以符合默林娱乐集团“繁育 救助 保护”(Breed, Rescue, Protect) 的品牌理念

2、教育公众，并激发公众支持，倡导公众提高保护动物的意识和行动

3、引导正向舆论，提高品牌正向声誉

创意

详细请见申奖材料

结果

1. 截止至2019年2月22日,“小白鲸九千公里的回家之旅”活动共获得：591 篇媒体报道，实现广告价值达人民币18,846,527 元，实现公关价值达人民币56,539,581元。

2. 引发了消费者的热烈反响和大力支持，据核算，长风海洋世界的线下客流量相比上月同期增长了87.3%。

3. 项目登上新浪微博热门话题榜单，阅读量超过3,587万。以招募“小小海洋守护大使”为主题的H5互动游戏吸引了高达6,148人次参与。

分析

详细请见申奖材料