无人知晓的第一名

作品信息

作品描述

背景

「凉山贫困儿童盼救助」
作为腾讯公益平台的慈善计划之一，旨在解决四川大凉山儿童上学路艰险难走的问题。

本项目——无人知晓的第一名，作为特意为此项慈善计划打造的传播创意，是为了让凉山贫困儿童赢得更多社会关注、募集更多资金，改善了他们上学路的难走问题。

目标

我们希望为大凉山的贫困儿童争取更多的社会关注、募集尽量多的善款，
改善他们上学路艰险难走的问题 。

创意

基于移动时代所有东西都在加速沉没，就连我们的恻隐之心，也是需要熟悉的情景去触发的，所以我们利用日常熟悉的微信步数，去与大凉山孩子的上学步数进行对比，通过这样比较直接的数据对比，引发更多的关爱和资助，改善教育条件，让他们走出大山获得更广阔的人生可能性。

结果

总曝光3000万次以上，互动量超过97万次，累计捐款近46万元。

分析

埋头生活在都市日常里的我们，
会误以为整个世界就是我们生活的模样。

我们利用人群心理这一点
将大凉山孩子的上学里程，用数据的方式量化
去与我们每天进行的微信步数进行对比
让大家有恍然大悟之感

原来我们引以为豪的走路数据
不过是大山孩子每天上学路程的零头而已
如果他们参与步数排行
他们每天都可以轻松地占据你朋友圈的第一名