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一千零一种"她故事"都值得被记录——完美日记女王剧场
2021银奖

一千零一种"她故事"都值得被记录——完美日记女王剧场

RD-W-2021-23343

媒体组 / CB-1012 视频-内容营销


参赛公司 巨量引擎 (北京)
广告主/品牌主 完美日记 PERFECT DIARY

作品信息

发布日期 2021年3月
投放周期 2021年3月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 完美日记 | PERFECT DIARY

作品描述

背景

完美日记一次实验性的新品营销,小细跟"上场红"以女王剧场诠释品牌理念——挥别低价大众品牌的形象,邀请周迅代言后第一款高质感单品『小细跟』口红,已是月销20万+的爆款产品,而"它"将在38女王节迎来新色发布,巨量引擎如何携手完美日记继续打造下一个奇迹单品呢?
挑战1:完美日记如何开辟一条在"原生内容"上进行品牌营销的道路,更贴近用户、更高质感的内容、更具公关性的营销事件;挑战2:女王剧场主题#女王上场出色大赏的创作方向,是否留有足够大的创作空间,能吸引优质的创作者共襄盛举?;挑战3:借势三八节点,女王剧场引爆整个三月关注度的同时,该如何突破创新的商业植入

目标

借首个短剧IP『女王剧场』实现IP影响力、打造爆款内容、品牌上新声量等三大目标
1. 高曝光强影响的女性IP
2. 孵化优质女性内容
3. 品牌植入种草转化

创意

【创意】
(1) IP影响力-短剧征集:在品牌明星TVC+中国体操队合作伙伴的背景下,女王剧场以百万奖金撬动抖音KOL优质创作力,持续为"小细跟上场红"产品理念发声。
(2) 优质内容-官方介入:巨量文娱中心和优质MCN合作,官方发布征集信息,并每天更新高热短剧内容与流量扶持激励,最后获奖的达人更有机会瓜分奖金等多项机制。
(3) 品牌上新-花式植入:通过抖音全链路商业产品,入口banner、搜索品牌专区、短剧播放时角标植入、达人发布时@品牌做互动等更符合内容营销的多维植入。
【执行】
一、整合营销助推女王剧场IP破圈;二、孵化爆款剧集;三、营销链路全程种草产品

结果

1、成功在三八节点打造:女性IP『女王剧场』辐射全抖音
2021年3月4-31日活动期间,官方话题#女王上场出色大赏总播放16.4亿,征集创作剧集1000+,女王内容热持续全月影响力。
2、屡创爆款,孵化优质女性内容、玩转内容营销新商机
征集剧情中有3条短剧在播放上突破亿级播放量,孵化全新内容营销新法,更软性的内容争取最大化的植入和曝光,单集最高播放2.18亿,剧场累积互动390W,深受女性用户喜爱。
3、剧场征集时全程品牌植入,品牌&新品在抖音成为高热内容
通过女王剧场之短剧全面植入,活动期间,"完美日记"&"小细跟"抖音综合指数,由日常200w增长至800w,品牌指数有400%增长。

分析

终于,国货美妆也从种草转化走到了品牌态度传递的这一步
完美日记,过去它是出了名的流量专业户,如今品牌建设成为它的重要目标。周迅代言诠释小细跟口红”每一步都出色”理念外;更于38节前夕,以中国姑娘为主题,拍摄各行各业女性如何突破人生困境;而在抖音平台上携手巨量文娱开展"女王剧场"让众多人演绎一千零一种「出场即出色」的正向人生态度。
短剧,下一个内容营销的风口探索
巨量文娱首个短剧IP,以#女王登场出色大赏为主题,号召MCN、抖音达人围绕主题开展连载剧情创作,除了正向价值观的传递,更是一次商业模式的全新探索,抖音内容营销不只星图达人的商单合作,更可以是一个影展创作的契机。


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制作信息

代理公司 引力传媒 (广州)