一千零一种"她故事"都值得被记录——完美日记女王剧场

作品信息

作品描述

背景

完美日记一次实验性的新品营销，小细跟"上场红"以女王剧场诠释品牌理念——挥别低价大众品牌的形象，邀请周迅代言后第一款高质感单品『小细跟』口红，已是月销20万+的爆款产品，而"它"将在38女王节迎来新色发布，巨量引擎如何携手完美日记继续打造下一个奇迹单品呢？
挑战1：完美日记如何开辟一条在"原生内容"上进行品牌营销的道路，更贴近用户、更高质感的内容、更具公关性的营销事件；挑战2：女王剧场主题#女王上场出色大赏的创作方向，是否留有足够大的创作空间，能吸引优质的创作者共襄盛举？；挑战3：借势三八节点，女王剧场引爆整个三月关注度的同时，该如何突破创新的商业植入

目标

借首个短剧IP『女王剧场』实现IP影响力、打造爆款内容、品牌上新声量等三大目标
1. 高曝光强影响的女性IP
2. 孵化优质女性内容
3. 品牌植入种草转化

创意

【创意】
(1) IP影响力-短剧征集：在品牌明星TVC+中国体操队合作伙伴的背景下，女王剧场以百万奖金撬动抖音KOL优质创作力，持续为"小细跟上场红"产品理念发声。
(2) 优质内容-官方介入：巨量文娱中心和优质MCN合作，官方发布征集信息，并每天更新高热短剧内容与流量扶持激励，最后获奖的达人更有机会瓜分奖金等多项机制。
(3) 品牌上新-花式植入：通过抖音全链路商业产品，入口banner、搜索品牌专区、短剧播放时角标植入、达人发布时@品牌做互动等更符合内容营销的多维植入。
【执行】
一、整合营销助推女王剧场IP破圈；二、孵化爆款剧集；三、营销链路全程种草产品

结果

1、成功在三八节点打造:女性IP『女王剧场』辐射全抖音
2021年3月4-31日活动期间，官方话题#女王上场出色大赏总播放16.4亿，征集创作剧集1000+，女王内容热持续全月影响力。
2、屡创爆款，孵化优质女性内容、玩转内容营销新商机
征集剧情中有3条短剧在播放上突破亿级播放量，孵化全新内容营销新法，更软性的内容争取最大化的植入和曝光，单集最高播放2.18亿，剧场累积互动390W，深受女性用户喜爱。
3、剧场征集时全程品牌植入，品牌&新品在抖音成为高热内容
通过女王剧场之短剧全面植入，活动期间，"完美日记"&"小细跟"抖音综合指数,由日常200w增长至800w，品牌指数有400%增长。

分析

终于，国货美妆也从种草转化走到了品牌态度传递的这一步
完美日记，过去它是出了名的流量专业户，如今品牌建设成为它的重要目标。周迅代言诠释小细跟口红”每一步都出色”理念外；更于38节前夕，以中国姑娘为主题，拍摄各行各业女性如何突破人生困境；而在抖音平台上携手巨量文娱开展"女王剧场"让众多人演绎一千零一种「出场即出色」的正向人生态度。
短剧，下一个内容营销的风口探索
巨量文娱首个短剧IP，以#女王登场出色大赏为主题，号召MCN、抖音达人围绕主题开展连载剧情创作，除了正向价值观的传递，更是一次商业模式的全新探索，抖音内容营销不只星图达人的商单合作，更可以是一个影展创作的契机。