好丽友2019年新年品牌广告片《奇遇新年》

作品信息

作品描述

背景

数据显示，好丽友在1-2月份（春节期间）的销量占全年销量的20%。于是，针对春节这一营销节点进行有效传播，对于好丽友全年的销售情况至关重要。
作为好丽友的品牌资产，“好丽友，好朋友”这一倡导互相分享的理念深入人心，但品牌老化，品牌记忆度与好感度下降等问题却相对显著，并且好丽友从未聚焦春节这一营销节点做针对性的品牌传播。

目标

分析近3年销量数据，预估增加电商销量1000万人民币为目标，设置媒体投放计划。
因春节期间的销量大部分来源于线下卖场，本次Campaign，好丽友期待能在春节这一营销节点，从线上引起大家对品牌的关注、共鸣和好感，并通过媒体引流至电商平台，达到增加销量的目的。

创意

借助“年兽”这一国人喜闻乐见且与春节息息相关的形象，拍摄一部兼具温情与奇幻的品牌广告片。
挖掘当今社会年味变淡的痛点，通过“让因为年味变淡而体型变小的年兽重新变回从前的形态”的创意形式，展现品牌倡导大家聚在一起找回年味的理念。
以感人、奇妙的故事把大众代入其中，和主角一起唤起年味；最后抛出“在一起，才有年味”的品牌主张，让大众感知好丽友倡导中国年味的品牌温度，从而提升品牌好感度。

结果

通过线上媒体投放，达到广告总曝光量3.5亿次，总点击量1800万次，触达1.77亿受众，最终引导增加电商销量850万，数十家媒体发布关于好丽友奇遇新年案例稿件，得到广泛关注。

分析

纵观好丽友在历年新年节点上的品牌传播，一直缺少强有力的传播主张和新颖的创意形式。面对这一挑战，别出新意的形式和引发共鸣的内容成为本次传播的重点。
在中国新年这一营销红海，只有摆脱千篇一律的欢乐基调，洞见大众的痛点，真正击中人心，才能引起大众对品牌的共鸣与好感。