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好丽友2019年新年品牌广告片《奇遇新年》
2019提名奖

好丽友2019年新年品牌广告片《奇遇新年》

RC-W-2019-11627

代理组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 杰尔广告 | Cheil (北京)
广告主/品牌主 好丽友 Orion

作品信息

发布日期 2018年12月
投放周期 2018-12至2019-2
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 好丽友 | Orion

作品描述

背景

数据显示,好丽友在1-2月份(春节期间)的销量占全年销量的20%。于是,针对春节这一营销节点进行有效传播,对于好丽友全年的销售情况至关重要。
作为好丽友的品牌资产,“好丽友,好朋友”这一倡导互相分享的理念深入人心,但品牌老化,品牌记忆度与好感度下降等问题却相对显著,并且好丽友从未聚焦春节这一营销节点做针对性的品牌传播。

目标

分析近3年销量数据,预估增加电商销量1000万人民币为目标,设置媒体投放计划。
因春节期间的销量大部分来源于线下卖场,本次Campaign,好丽友期待能在春节这一营销节点,从线上引起大家对品牌的关注、共鸣和好感,并通过媒体引流至电商平台,达到增加销量的目的。

创意

借助“年兽”这一国人喜闻乐见且与春节息息相关的形象,拍摄一部兼具温情与奇幻的品牌广告片。
挖掘当今社会年味变淡的痛点,通过“让因为年味变淡而体型变小的年兽重新变回从前的形态”的创意形式,展现品牌倡导大家聚在一起找回年味的理念。
以感人、奇妙的故事把大众代入其中,和主角一起唤起年味;最后抛出“在一起,才有年味”的品牌主张,让大众感知好丽友倡导中国年味的品牌温度,从而提升品牌好感度。

结果

通过线上媒体投放,达到广告总曝光量3.5亿次,总点击量1800万次,触达1.77亿受众,最终引导增加电商销量850万,数十家媒体发布关于好丽友奇遇新年案例稿件,得到广泛关注。

分析

纵观好丽友在历年新年节点上的品牌传播,一直缺少强有力的传播主张和新颖的创意形式。面对这一挑战,别出新意的形式和引发共鸣的内容成为本次传播的重点。
在中国新年这一营销红海,只有摆脱千篇一律的欢乐基调,洞见大众的痛点,真正击中人心,才能引起大众对品牌的共鸣与好感。


好丽友2019年金投赏报奖文件

奇遇新年


制作信息

公司网络 Cheil大中华区 | Cheil Greater China
集团公司 Cheil集团 | Cheil
代理公司 杰尔广告 | Cheil (北京)
广告主/品牌主参与人员信息 Cheil杰尔广告:
美术:朱笑宇、Kim Kyunghyun(韩籍)、潘欣荣
文案:孙魁远
AD:金洙莲 SAD:闫绯 AE:卢思宇 朱莉
好丽友市场部总监:李相观
产品经理:管默、吴鎏阳