关注我们:
华住会#30秒住进你的心# 品牌整合营销campaign
2021提名奖

华住会#30秒住进你的心# 品牌整合营销campaign

RC-W-2021-23310

代理公司组 / CA-8003 全链路整合营销


参赛公司 西安微聚繁星电子商务有限公司
广告主/品牌主 华住酒店管理(宁波)有限公司

作品信息

发布日期 2021年4月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 旅游服务
品牌 华住会

作品描述

背景

1、华住集团是中国领先的多品牌酒店集团。包括高端市场的美爵、禧玥、花间堂,中端市场的诺富特、美居、漫心、全季、桔子水晶、桔子精选、CitiGO、星程、宜必思尚品,以及大众市场的宜必思、汉庭优佳、汉庭、怡莱、海友等知名酒店品牌,满足从商务到休闲的个性化需求。
2、品牌焕新问题:酒店服务升级,“新华住”亟待刷新
3、业务增长问题:OTA渠道挤压,新增长遭瓶颈

目标

1、打造一场全民参与的整合营销,传播“30秒入住,0秒退房”的核心信息(曝光量:1.5亿;传播范围:全国)
2、探索品牌抖音自播业务增长新可能,沉淀酒旅行业抖音电商打法(阶段性GMV目标:600万/3个月;打造酒旅行业标杆直播间)

创意

1、以打造华住会抖音传播事件为目的,深挖“30秒入住,0秒退房”核心卖点
2、创意品牌专属手势,结合抖音全民任务激发海量UGC产出
3、华住会官方抖音同步发声,深化品牌“30秒住进你心”传播创意
4、抖音平台优质达人搭载传播话题,持续种草各品牌酒店,刷新华住酒店品牌
5、华住酒店线下5000家门店同步参与话题发酵,流量持续反哺线上
6、华住官方抖音直播间流量承接,打造行业第一梯队直播间

结果

一、品牌营销端:
1、活动期间话题播放量:2.8亿(远超行业benchmark:2000万-5000万,PS:截止5月30号,话题播放量达4.7亿)
2、短视频投稿量:4.1万个
3、视频点赞总量:436万
4、1万粉达人主动投稿数:1650个
二、抖音自播端:
1、开播2个月来,华住会抖音小店突破600万GMV,提前1个月完成设定KPI。
2、ROI保持6-8之间,位居行业前位。


分析

1、话题强关联,深度搭载品牌信息
2、互动玩法新颖,激发用户创造力
3、多维度联合,直播间持续收割
4、精细化执行,严格把控每个环节


微聚繁星2021金投赏报奖PPT-华住项目

抖音平台首个酒旅行业虚拟卡券整合营销玩法,品牌宣传与电商转化的双重商业效果案例。

《酒店篇》-亲子,30秒,轻松入住无需烦恼

《天台篇》-情侣,30秒,融化陌生遇见美好

《职场篇》-商旅人士,30秒,收获暖心与感动

华住会项目视频


制作信息

代理公司 西安微聚繁星电子商务有限公司