OPPO x 周冬雨: 《毕业十年视频日记》

作品信息

作品描述

背景

Reno作为OPPO手机产品线中高端系列之一，于2021年5月正式上市Reno6系列，延续“在我眼里，你会发光”的核心系列概念，希望以领先的人像视频技术记录当代年轻人的美好生活，成为浪漫科技的代表，在业界开启“人像视频”新赛道。

目标

OPPO Reno6主打焕彩人像视频，我们希望透过这支影片，鼓励大家用人像视频记录下我们的成长，让消费者看到“人像视频”所拥有静态照片不能及的情绪表达。

创意

以人像视频为核心，我们提出“视频日记”这一概念，自然且有新意地将故事使用竖版人像视频呈现；倒叙讲述一个普通女孩的十年成长，并以每年毕业季为节点，引起所有毕业过和正在毕业的人的共鸣：好像是毕业后，我们才真正长大。

结果

由创意主影片引发的微博话题#你还是毕业时的你吗#一经上线即获得近2亿阅读量，逾11万讨论。

分析

手机用户大多习惯用照片记录生活，本片大篇幅使用竖版人像视频，让消费者看到另一种轻松记录的可能性，更好的将竖版人像视频推广到消费者的日常使用之中。