泡泡玛特《大人的儿童节》

作品信息

作品描述

背景

泡泡玛特发展十年来，深耕艺术家挖掘、IP孵化运营、潮玩文化推广等领域，旨在“创造潮流，传递美好”。2020年，泡泡玛特完成上市，但就外界而言，泡泡玛特从未正式对外发声正面表达过自己的品牌主张。大众对泡泡玛特品牌认知的缺失，导致了在大众眼中，泡泡玛特只是一家“卖盲盒的公司”。

目标

【命题 一 】重建泡泡玛特在大众消费者心目中的“品牌认知”，提升品牌美誉度，沉淀品牌的文化资产，实现与用户的真诚情感沟通，获得更多用户的理解与认同；
【命题 二 】联动线上线下，回馈既有用户，扩列新用户，将6.2打造为一个真正可以持续下去的 “大人的儿童节”。

创意

1，通过架空的奇幻微电影为品牌定调，“为玩心正名”，向受众表达：个体的回归带来自我的快乐感， 大众的玩心回归使得世界变得美好。借助第三方公众号及垂类意见领袖的传播，带出品牌理念，提升品牌美誉度。
2，通过一场“玩心协议活动”，线上h5卷入会员粉丝、扩列潜在受众，线下纸质版协议书联动200家实体门店，渗透“玩心回归”在受众心目中的认知，激活既有沉寂会员，促进到店玩法体系化反复击打和制造传播。
3，在传播层面，借助精选高活KOL点状带动，与目标用户实现精准深度的情感沟通，弱化“泡泡玛特”在大众印象中的“商业气质”，强化“泡泡玛特”为用户创造的“惊喜感”、“美好感”，绑定品牌与消费者的情感联结。

结果

微信阅读 247578 人，视频播放量 1135万，话题阅读量 3595.9万。

分析

1，在没有硬广加持的情况下，话题自然热度在6.2当天超过2000万，截止本报告截图时间，话题总热度3595.9w+，且自然增量还在持续增加。
2，战役上线后，获得众多营销号自发盘点，如数英、@成功营销、@SocialBeta、@刀法研究所，总计带动10000+的阅读量。
3，工作日上午公布玩心活动线下地点，3小时时间，门店排队长至商场中庭，有不少商场路人在得知活动后积极响应，截至活动正式开始，长队已经排到商场中庭，影响力之显著超出预期。