「鲸眠计划」携手礼来重整睡眠秩序

作品信息

作品描述

背景

2025年，鲸眠计划把"睡眠健康"从公众议题带进服务场景。如今，大众对于睡眠健康的关注日益增强。居民夜间平均睡眠时长仅6.97小时，约60%的人存在睡眠困扰，而OSA（阻塞性睡眠呼吸暂停）——影响数亿人却鲜少被正确认知的隐患，仍被简单归为"打鼾"的小事。我国OSA患者规模达1.76亿，但大众认知严重滞后，近六成人群从未听说 OSA，整体诊断率不足1%。礼来，作为医疗健康行业的领军者，希望打破‘打鼾=睡得香’的认知误解，但如何沟通能被"需要"而非"说教"？2026年世界睡眠日，鲸鸿动能携手礼来，开展“科学+疗愈”行动，提供专业与情绪安抚的解决方案。

目标

1、目标：
①精准触达：依托鸿蒙全场景生态定向品牌目标人群，提供专业+情绪兼顾的系统方案，缓解焦虑，重建睡前秩序。
②场景化科普：打破医疗科普的专业壁垒，以生活化、场景化方式普及OSA科学认知，让“打鼾”从“被忽视”到“被重视”。
③品牌跃迁：助力礼来从"医疗定位"转向"健康伙伴"，传递“重整轻·醒状态”的呼吸健康理念，强化礼来在睡眠健康领域的专业形象与用户好感度。

2、挑战：
①需求双重性：如何平衡科学专业与情绪安抚，打造有温度有实效的体验。
②认知壁垒：如何打破专业门槛，以易懂方式传递科普，避免说教。
③传播破局：睡眠议题同质化严重，如何精准触达目标人群，兼顾精准度与传播广度。

创意

1、情感话题破圈，唤醒大众共鸣：联动知乎答主评审团发起#我的睡眠阿贝贝#话题征集，引导用户分享“入睡神器”，唤醒童年安睡记忆。
2、打造立体科普生活场，建立用户信任：线上于华为浏览器上线OSA科普专题，线下落地华为旗舰店主题沙龙；专家讲科学、国仔讲段子，用户在沉浸式体验中完成认知到信任的转化。
3、多元内容载体，覆盖全场景疗愈：依托鸿蒙生态，上线空间音频助眠歌单、助眠播客专题，推出明星对谈播客，用轻松叙事替代科普说教，兼顾专业信任与情绪治愈。
4、多方联动扩散，沉淀长效社会价值：联动多领域博主种草，激发用户自发分享，搭配权威媒体持续传播，共同让"打鼾"从被忽视到被重视，持续扩大社会影响力。

结果

1、全域曝光数据：数字广告精准曝光894w+，数字广告点击率4.51%；全网话题总曝光2.8亿+，全网PR内容曝光：3500w+，项目总曝光超3.5亿+；
2、品牌影响力提升及社会价值：品牌层面助力礼来有效传递“重整轻醒状态”的核心主张，沉淀“情绪疗愈+专业科普”的可复用营销模式及长效品牌资产；社会层面成功普及OSA专业知识、打破认知误区，缓解国民睡眠焦虑，搭建起多元健康沟通场景，为大健康行业睡眠科普营销提供新方向。

分析

以鸿蒙生态为底座，围绕“科学+疗愈”双核心，升级三大策略，兼顾专业科普与情绪价值。
1、新洞察：聚焦大众“软情绪价值+硬工具支撑”的系统性诉求；一方面联合品牌及三甲专家传递睡眠健康理念，线上下输出专业科普；一方面联动影响力KOL以喜剧叙事解构睡眠焦虑，构建治愈系睡眠陪伴场景。
2、新场域：由单向广告投放转为双向服务体验。线上全域精准触达受众，线下开设沉浸式沙龙，搭建专家、达人、用户互动渠道，让专业知识直观可感。
3、新场景：从“内容场”到“声音场”延伸，搭建“声音+”助眠内容矩阵，通过跨界视频播客、空间音频助眠歌单等形式，以声音为载体传递疗愈力量，贴合用户睡前场景习惯，提升体验感与沉浸感。