2026银奖
喝福佳摸豚臀，一块毛绒屁股开辟3400+新生意场
RC-W-2026-43528
代理公司组 / CA-1010 户外
| 参赛公司 | 阳狮媒体 | Publicis Media (上海) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 百威英博 ABInbev |
作品信息
| 发布日期 | 2025年10月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2025/10/25-2025/12/05 |
| 预算/研发成本 | 10-20万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 酒精饮料 |
| 品牌 | 福佳 | Hoegaarden |
作品描述
背景
品牌困局-巨头构筑行业壁垒
中国啤酒市场成熟且集中，头部5大品牌占据近一半的市场份额，凭借更大预算和渠道资源主导主流消费场景，福佳难以正面硬碰硬。
赛道切换-切入独酌放松的差异化赛道
“独酌”相关声量近一年增长276%，消费者更强调情绪放松和个人感受的饮用体验 。
这为福佳提供了避开大众啤酒主战场、切入“轻松治愈小酌”赛道的机会。
审美疲劳-治愈概念内卷，已成红海趋势
然而“治愈” 成为行业通用话术，赛道内卷、竞品扎堆，浅层宣传早已失效。
目标
建立治愈的品牌心智：把"福佳=轻松治愈小酌"种进人群心里，强化品牌独特性
撬动生意增量：撬动城市便利店销量，验证现场体验对终端转化的拉动
