玛氏箭牌重塑新年味-「福传东方·糖赢新年」

作品信息

作品描述

背景

作为品牌的长期创意合作伙伴，在品牌每年最重要的CNY节点输出新的创意营销方案；在2023-2024年期间，我们不断地夯实德芙品牌CNY"年年得福" 以及玛氏箭牌集团“美好瞬间 欢笑世界”的心智，同时结合当下的市场形势与消费者洞察，持续对品牌一贯的主张作出新诠释，兼顾品牌精神的与时俱进和可持续性。

玛氏箭牌作为糖巧品类的头部代表，在全民经济消费下行的2025年新春开年，面对Z世代的个性化需求、激烈的市场竞争，需要品牌平衡传统与创新，吸引并抢占Z世代，在激烈的春节营销战中精准触达并实现提效转化。

目标

2024年一直在天猫站内占据品类成交榜前列，2025年新春伊始，实现生意增长，并守住巧克力品类第一的位置，是新春营销战役的主要目标。

创意

洞察Z世代成为新年主理人，文化自信与个性化并存的需求，通过「人·货·场」三个维度逐圈击破。
【人】用年轻人喜欢的明星、热爱的艺术家、信服的KOL配合传福气传递，实现全域共振。
【货】围绕新年主理人对产品高颜值、好寓意、强互动的需求，设计产品，赋能文化与吉祥寓意。
【场】线上线下联动，打造沉浸式线下年货福气屋的互动体验，配合直播落地线上闭环销售

结果

2025年超品首战告捷以GMV超额达成收官天猫超级品牌日
-天猫销售近1年最高单日成交NO1
-新会员招募同比增长199%
-天猫超级品牌日GMV目标达成139%

分析

根据品牌现在面临的挑战，精准洞察TA，找到品牌与消费者的结合点，通过“文化赋能+精准洞察+全域共振”形成营销闭环，并以年轻消费者喜闻乐见的方式进行传播，最终达到品效合一的亮眼成绩！