美年达，大气橙味·加气登场

作品信息

作品描述

背景

行业：夏季果味碳酸饮料竞争激烈，多款竞品同期推广，新品同质化严重，年轻用户注意力难抓取；
品牌：美年达上新大气橙，以足气泡、浓橙味为差异化卖点，需要暑期流量快速建立产品认知；
洞察：暑期 16-34 岁人群居家追剧时间大幅增长，OTT 大屏沉浸感强，是触达年轻圈层优质渠道。

目标

依托暑期客厅观影场景，为新品建立长期差异化心智，打通年轻用户消费联想。
1.心智区隔：传递大气橙冰爽多气泡的产品特点，和市面同类橙味汽水形成清晰认知差异；
2.圈层渗透：深度触达学生、宅家青年、粉丝群体，拓宽新品在年轻人群中的认知覆盖面；
3.场景绑定：建立居家追剧搭配美年达的消费联想，潜移默化培养用户饮用偏好。

创意

打造行业首个 OTT「暑期宅家放映厅」IP，分两波阶梯投放，融合多重创新形式。
1. 视觉创意：裸眼 3D 开机、大屏延时特效，直观呈现冰镇汽水冰爽冲击感；
2. 内容联动：冠名多题材暑期热剧剧场，首页资源位一键跳转品牌 TVC 与品牌阵地；
3. 数据精准投放：依托小米 IoT 多维度人群标签分层定向，分阶段去重高效触达目标客群。

结果

1.项目整体曝光 16.09 亿，曝光完成率 105.57%。
2.精准覆盖 2856 万 16-34 岁核心年轻人群，圈层定向投放效率优势明显；
3.居家观影场景深度植入有效加深新品记忆，提升年轻群体对大气橙的消费意愿。

分析

最大化传播价值：联动 IoT 精准人群（找对人）-3D 视觉创意（吸引人）-暑期主题剧场（留住人）三大模块，跳出单一曝光思维。
无感式沟通：以观影内容作为沟通载体，弱化广告感，将新品种草自然融入年轻人居家娱乐场景。
沉淀品牌资产：依托头部剧集资源搭配一键交互入口，顺畅引导用户进入品牌号，一次性完成曝光种草与品牌内容长效沉淀。