王老吉“龙”重登场打造“新春送礼学”

作品信息

作品描述

背景

在春节期间，中国市场迎来一年中最大的消费热潮，人们习惯于在此期间购买年货、礼品以庆祝新年，王老吉利用电商平台能够打破地域限制，触达更广泛的目标消费者，同时，通过数字化营销手段，可以更加精准地实施个性化推广策略，增强与消费者的互动和连接。利用直播带货、KOL合作等新兴营销方式，提升品牌曝光度和用户参与度，进而提升电商平台销量。

目标

春节期间通过一系列促销活动和达人营销策略，显著提升产品销量，线上渠道总曝光2333w+，天猫超市+店铺旗舰店gmv1971w+，硬广信息流总曝光33.3w次。在春节送礼的细分市场上占据领先地位，助CNY的节日氛围，通过创意广告、社交媒体互动、直播带货等形式，大幅度提高王老吉品牌的在线曝光率，加深消费者对品牌的认知和记忆，强化“过吉祥年，喝王老吉”的品牌联想。通过电商平台上的互动活动（如红包、抽奖、限时折扣等），增加与消费者的互动频次，收集用户反馈，提升用户粘性和品牌忠诚度，培养长期的消费者关系。

创意

1、打造线上购买场景；通过线上 流量平台引导，结合平台特性， 通过直播、社交平台种草等方式， 打造线上购买场景；
2、引爆龙年销量；实现品销协同； 结合品牌大曝光资源，通过店铺 玩法以及平台玩法，承接品牌流 量的同时，进行人群拔草，引爆龙年销量。
3、年货节冲榜；霸占淘系年货节 品牌榜单，成为线上年货、送礼 品牌标杆。