作品信息
发布日期 | 2023年12月 |
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投放周期 | 2023.12-2024.01 |
预算/研发成本 | 500-1000万 |
公益 | No |
行业类别 | 金融保险 |
品牌 | 中国人民保险 |
作品描述
背景
1、品牌初心及理念
中国人保作为保险行业头部品牌,积极践行“人民保险 服务人民“的初心和使命,持续服务人民美好生活,同时也注重品牌文化内涵与精神赋能。
2、品牌文化价值输出
《何不秉烛游》人文节目以“夜晚”这一全新的文化表达场景,放大现代人感性、细腻、温情的一面,通过多场景、多视角、多维度绘制一幅幅当代人的夜晚生活图鉴。聚焦夜晚降临下的人间烟火,探寻和守护普通夜归人与中国人保的使命和初心不谋而合。
3、品牌营销契机
中国人保首次人文节目首秀,以内容联动为切口,打造与用户对话的情感纽带,让“生活因守护而美好”成为大众品牌认知,将品牌社会责任感与人文关怀形象深植到用户心中。
目标
目标1、深化品牌认知
中国人保借《何不秉烛游》中明星与人保的情感故事,深化全方位守护的品牌认知。
目标2、营销方式创新
策划联动线上及线下的创新营销玩法,借助丰富线下场景,打造品牌营销大事件,让品牌走进生活,深入用户心中。
创意
中国人保携手《何不秉烛游》全程守护嘉宾与观众的夜游之旅,为每一个发生在夜游路上的故事提供情感支撑,加深广大群众对中国人保的多元化认知,以【人保相伴长安】共同进入时空夜游之路!
【以人为本 真实守护】
围绕品牌代言人及嘉宾,寻找与人保的情感故事点,展现人保持续守护相伴!
【以景结情 全景守护】
「多位嘉宾配合+多元化场景深度共创」,高曝光打造品牌记忆点!
【以城相见 超级守护】
「中国人保+人文IP+福州文旅」开启“用月光为夜写诗”线下快闪奇遇,打造文旅地标营销事件,共筑中国人保与用户间的情感联结。
结果
1、有效拔高品牌声量
《何不秉烛游》完美助力中国人保全方位守护理念传播,温情席卷全网,掀起全民夜游热潮
1)优酷广告曝光量约7348万人次;
2)线下夜游超级打卡时间覆盖客流10万+,整体曝光近8000万人次;
3)节目相关话题全网阅读量超15.8亿
4)人文节目首次线上线下宣推曝光近30亿+人次
2、突破创新营销
在2024年第一次满月之际,中国人保携手《何不秉烛游》及福州文旅,共绘一幕“用月光为夜写诗”的线下快闪活动。活动期间,微博端话题词#福州把月亮借来写诗了#登上同城榜top3,展现了强大的影响力和传播力。
分析
中国人保首次合作人文类节目,以夜游内容切入,在传递“生活因守护而美好”的品牌理念之余,深化广大群众对中国人保的多元化认知。
1、线上品牌植入超走心:深度挖掘明星与中国人保的故事,以明星自身的故事唤起共鸣,自然呼应中国人保“生活因守护而美好”的品牌传播理念。
2、线上商业配合高定制:贴合人文节目质感调性,配合多位明星全场景深度共创。如在节目中出现的人保大楼、“人保号”游船,结合节目内容定制的屏风、折扇等物品,花式“种草”品牌形象。
3、线下营销玩法强创新:超级打卡全周期花式呈现中国人保品牌元素,以人保宝形象为核心表达形式占领线下活动展区C位,品牌效果最大化曝光。