与你秉烛夜游，中国人保相伴长安

作品信息

作品描述

背景

1、品牌初心及理念
中国人保作为保险行业头部品牌，积极践行“人民保险 服务人民“的初心和使命，持续服务人民美好生活，同时也注重品牌文化内涵与精神赋能。

2、品牌文化价值输出
《何不秉烛游》人文节目以“夜晚”这一全新的文化表达场景，放大现代人感性、细腻、温情的一面，通过多场景、多视角、多维度绘制一幅幅当代人的夜晚生活图鉴。聚焦夜晚降临下的人间烟火，探寻和守护普通夜归人与中国人保的使命和初心不谋而合。

3、品牌营销契机
中国人保首次人文节目首秀，以内容联动为切口，打造与用户对话的情感纽带，让“生活因守护而美好”成为大众品牌认知，将品牌社会责任感与人文关怀形象深植到用户心中。

目标

目标1、深化品牌认知
中国人保借《何不秉烛游》中明星与人保的情感故事，深化全方位守护的品牌认知。

目标2、营销方式创新
策划联动线上及线下的创新营销玩法，借助丰富线下场景，打造品牌营销大事件，让品牌走进生活，深入用户心中。

创意

中国人保携手《何不秉烛游》全程守护嘉宾与观众的夜游之旅，为每一个发生在夜游路上的故事提供情感支撑，加深广大群众对中国人保的多元化认知，以【人保相伴长安】共同进入时空夜游之路！

【以人为本 真实守护】
围绕品牌代言人及嘉宾，寻找与人保的情感故事点，展现人保持续守护相伴！

【以景结情 全景守护】
「多位嘉宾配合+多元化场景深度共创」，高曝光打造品牌记忆点！

【以城相见 超级守护】
「中国人保+人文IP+福州文旅」开启“用月光为夜写诗”线下快闪奇遇，打造文旅地标营销事件，共筑中国人保与用户间的情感联结。

结果

1、有效拔高品牌声量
《何不秉烛游》完美助力中国人保全方位守护理念传播，温情席卷全网，掀起全民夜游热潮
1）优酷广告曝光量约7348万人次；
2）线下夜游超级打卡时间覆盖客流10万+，整体曝光近8000万人次；
3）节目相关话题全网阅读量超15.8亿
4）人文节目首次线上线下宣推曝光近30亿+人次

2、突破创新营销
在2024年第一次满月之际，中国人保携手《何不秉烛游》及福州文旅，共绘一幕“用月光为夜写诗”的线下快闪活动。活动期间，微博端话题词#福州把月亮借来写诗了#登上同城榜top3，展现了强大的影响力和传播力。

分析

中国人保首次合作人文类节目，以夜游内容切入，在传递“生活因守护而美好”的品牌理念之余，深化广大群众对中国人保的多元化认知。

1、线上品牌植入超走心：深度挖掘明星与中国人保的故事，以明星自身的故事唤起共鸣，自然呼应中国人保“生活因守护而美好”的品牌传播理念。

2、线上商业配合高定制：贴合人文节目质感调性，配合多位明星全场景深度共创。如在节目中出现的人保大楼、“人保号”游船，结合节目内容定制的屏风、折扇等物品，花式“种草”品牌形象。

3、线下营销玩法强创新：超级打卡全周期花式呈现中国人保品牌元素，以人保宝形象为核心表达形式占领线下活动展区C位，品牌效果最大化曝光。