奥利奥当代百子图——在上海地铁“寻宝玩心”

作品信息

作品描述

背景

据统计，2023年我国休闲零食市场规模为9286亿元，预计2024年市场规模将超过万亿。可观的发展前景下，零食赛道竞争日益激烈。在健康饮食趋势下，奥利奥也作为高糖食品面临着挑战。为了保持品牌活力和吸引消费者，奥利奥也不断地推出新口味、新包装、零糖产品等，以满足消费者多元化的需求。

多年来，奥利奥一直以“玩在一起”的品牌精神作为营销核心。作为一款“会玩的小饼干”，奥利奥不仅发明了经典的“扭舔泡”吃法，更鼓励消费者将这份“玩心”带入生活的每一个角落。同时，奥利奥一直长期致力于品牌建设，将“玩在一起”作为品牌的精神内核，通过不同的营销活动等创新举措对品牌理念和文化进行深度挖掘。

目标

此次，奥利奥期望通过一波本土化的营销活动，以现场可互动的方式进一步与中国消费者建立情感连接，推进品牌年轻化建设，持续夯实行业领先地位。奥利奥洞悉到当今中国社会生活节奏不断加快，无论大人还是小孩，人们普遍感受到来自工作、学习和生活的压力，内卷现象愈发普遍。因此，奥利奥希望在此次品牌营销活动中承担起社会责任，邀请人们共同找回那份失去的“玩心”，以互动的方式参与到一场充满乐趣的奥利奥游戏中来。