沃尔沃汽车：您守护世界，我守护您

作品信息

作品描述

背景

随着中国新势力汽车品牌的崛起，传统豪华品牌汽车在中国汽车市场的占有率正在加速下滑，消费者的认知不断被“遥遥领先”以及“冰箱彩电大沙发”所裹挟。
三师（律师、医师、教师）人群是沃尔沃汽车的主要消费群体之一，他们往往拥有更加冷静客观的消费认知，同时通常也是大众眼中值得信赖的人群，为社会稳定输出“安全价值”。
安全，是沃尔沃汽车在大众认知中的重要标签，也是消费者选择沃尔沃汽车的重要因素之一，我们始终认为，无论技术如何迭代，“安全的价值”始终值得被重视。

目标

对品牌：提升沃尔沃具有高度社会责任感的品牌形象，强化品牌一贯主张的“安全价值”。
对消费者：提升消费者对于“安全价值”的重视，强化消费者对于沃尔沃汽车安全性的具象化认知。
对沃尔沃车主：展现沃尔沃车主冷静客观，沉稳可靠的高知人群身份形象，激发车主对于安全价值观的认同与自豪。

创意

#您守护世界 我守护您#
「守护」，是此次传播战役中最重要的符号。我们将镜头对准“负重前行”的三师群体，展现他们在「守护」社会之外，同样需要「被守护」的时刻。
以其工作故事为蓝本，拍摄制作了《您守护世界 我守护您》系列三部曲，分别选择代表三师群体的节日，联合三家权威媒体（丁香医生、人民网、《人物》）宣发投放。借助官方视频，全网发起#您守护世界我守护您#话题讨论，激发网友关于精英群体的职业操守与沃尔沃守护驾乘安全的讨论。
沃尔沃S90，作为这一系列伪纪录片的“隐形主角”，以其卓越的安全性能为这些守护者提供了坚实的出行保障，诠释 “您守护世界 我守护您”的传播主题。

结果

结合8-9月三个节日节点，总曝光量达5.72亿次，总播放量达5.3亿+，总互动量达160.8w+；
其中医师节成功在传播量级上突围，微博热搜话题冲榜最高至全站热搜第11位；
平台话题传播声量较高，#给医生多一份守护和理解#话题量高达5,000w+，互动量1.9w+；
携手央媒、垂类头部媒体共创内容，配合平台工具和精准人群包，短期内高频触达目标客户、烙印精英感品牌形象，在各平台斩获大量讨论互动，官号涨粉2.5w+；
巨量指数显示，S90车型形象战役三个节点当天，车型及活动话题热度较前一天皆有显著提升。“沃尔沃S90”品牌词热量飞升至最高112,659，曝光效果显著。

分析

后疫情时代，大众的安全意识虽有淡化，但依然重要，相比传统说教式沟通，我们选择与受众共情，展现三师人群在不同关键时刻的“守护”，让沃尔沃“以人为本”的安全价值，再次成为回荡在人们心中最响亮的音符。
纪录片形式呈现真实故事，让#您守护世界，我守护您#这一主题感同身受、不言而喻。沃尔沃汽车携手最懂“自己”的三师群体，用一场具有高度社会责任感的双向守护，重新唤醒大众，再次看见安全的价值。
内容层面：案例真实，角度深刻，引发思考。
品牌层面：认可安全功能点和安全印象。