“喜力派对”拓展电音营销新场景，与Z世代同场共嗨

作品信息

作品描述

背景

1、青年文化新趋势：电音呈拓圈之势，流行音乐电子化成为大势所趋
近年来，电音文化已然深入渗透到年轻群体之中，电音文化在中国的蓬勃发展深刻影响着华语乐坛，越来越多的流行音乐作品呈现电音化趋势，这也为娱乐营销提供新的赛道。

2、品牌价值持续输出：喜力持续发力电音赛道，不断夯实“喜力即电音”心智
喜力推出全新电子音乐平台Heineken®Soundscape喜力®星电音，推动中国电音文化发展，夯实“喜力即电音”的品牌心智。

3、品牌营销动作：超级IP破圈传播，线上线下协同共振
继《超感星电音》合作后，喜力通过《星电音联盟》为潮流Z世代带来更加先锋的音乐体验，持续引领着青年文化的新朝向。

目标

1、场景化品牌电音属性
融合先锋多维的电音精神，寻找到年轻人熟悉且具备好感的主题场景，恰当地传达自己的品牌态度与品牌价值，实现品牌、内容与年轻用户的共振，从而实现喜力与目标用户的深度链接；

2、立体化目标用户体验
坚持与热爱电音文化的年轻人玩在一起，通过不断丰富并创新用户沟通触点，打造电子音乐的全新维度和体验，让喜力成为先锋多维的潮流生活方式引领者；

3、实效化后链路流转
以超级IP为核心，节目内品牌x内容深度融合，助力品牌声量提升；节目外依托阿里大文娱的全链路营销能力，整合阿里生态资源，聚焦核心平台实现品牌声量与销量的确定性提升。

创意

喜力打造极具品牌符号感的“喜力电音派对”，持续强化品牌与电音关联。突破传统的综艺内容表现形式、打破固定的粉丝互动模式，锚定年轻人的价值共鸣与娱乐体验，打造了电音的全维度体验，助力品牌在声量及生意层面全面增长。
1、【内容场】
融合喜力先锋美学，深度定制六大主题电音派对舞台，打造“喜力电音派对”新潮流。
根植电音原生文化，打造喜力电音手环，制造电音潮流新ICON。
品牌×IP势能撬动黄子韬短代，定制短片深化喜力派对氛围担当角色。
2、【体验场】
打造“短+直+现场”的多维度体验模式，为粉丝提供多元化的电音派对新体验。
3、【生态场】
聚焦饿了么+天猫超市核心场景促流转，切入都市潮流青年生活方式。

结果

1、品牌声量破圈传播
节目累计斩获全网热搜1705个，抖音话题75亿，豆瓣开分8.1分，成为年度高口碑音综代表作！
2、品牌精神传播深化
喜力持续在中国先锋年轻群体中夯实“喜力即电音”品牌心智，通过派对文化进一步扩容产品饮用场景，与核心用户更多元化沟通。
3、喜力销量大幅增长
饿了么表现：
饿了么端23年首个酒类品牌小蓝盒x夏日战役，大获全胜！联名小冰箱30分钟内火速售罄创记录，喜力首日GMV 超618，达年度峰值；喜力系列GMV同比增长646%，环比增长440%。整体曝光量超11亿，互动量超30万。
天猫超市表现：
曝光量超7000万，活动GMV同比增长102%，精品通投放均值ROI超10。

分析

以“派对”拓展电音营销新场景，构建喜力品牌“派对氛围担当”的强角色，持续不断的夯实了喜力品牌与电音之间的强关联，让更多Z世代卷入喜力电音派对，形成喜力即电音的强认知。
1、以派对拓展电音营销新场景
打造极具先锋符号感的“喜力电音派对”，突破传统综艺表现形式、打破固定粉丝互动模式，打造全维度的电音体验。
2、以派对氛围担当强化品牌角色
将喜力打造成为节目中不可缺失的“电音派对氛围担当”，通过电音手环、定制舞台等夯实氛围担当心智。
3、聚焦生态渠道高产出高回报
电音第二季合作，生态合作策略主打“聚焦”，围绕新零售及电商，最大化品牌销量提振。通过饿了么联名冰箱等创新合作形式，实现喜力热销季销量爆发。