悦鲜活蛇年春节【敢蜕变 要鲜活】传播项目

作品信息

作品描述

背景

从「鲜活兔YOU」
到「一起悦龙门」
CNY已经成为悦鲜活沟通消费者的重要节点
生肖撕揭瓶也成为悦鲜活独有IP资产
如何进一步深化品牌高端形象；
同时，对于高端品质家庭用户如何借势拉新
成为此次春节营销的核心命题

目标

让更多高端品质家庭春节送礼选择悦鲜活
品牌携手国际奢侈品（爱马仕）设计师 Thibault Daumain
共创悦鲜活蛇年限定礼盒
成为春节礼赠中最精致的头号选择

创意

悦鲜活携手国际奢侈品设计师Anne Suze ，联创“敢蜕变 要鲜活”主题。乙巳蛇年，悦鲜活希望消费者在生活中能够如同灵蛇一般，勇于探索内心，蜕变成更好的自己迎接属于自己的鲜活新生。
包装设计层面，悦鲜活蜕变瓶，传承撕揭工艺，五色图腾蜕变力，揭开即可获得不同蜕变力祝福。
电商渠道，宝格丽设计师联名 敢蜕变要鲜活—限定高奢「一桶金礼盒」。更有包含灵蛇奶卡、灵蛇丝巾、手链等内容，覆盖送礼及春节饮用场景。
传播端，与设计师联创VIDEO、KV释出，微博开设话题等，引发多维度关注。

结果

0媒介传播费用，IP瓶销售约3.5亿瓶。

项目从social端引爆开启，话题横跨小红书、微博、微信、抖音等平台，引发不同群体热议与传播。在小红书、抖音等阵地开展形式丰富的挑战赛接龙、话题、品牌专区等互动。

分析

是最为贴合“悦鲜活品牌”乙巳蛇年春节的主题。
携手宝格丽设计师限定包装及周边，形成品牌在春节传播的记忆点，
塑造了品牌高端感，带给消费者礼赠新体验。