AI玩大奖赛

作品信息

作品描述

背景

当前AI手机竞争激烈，三星手机在社交媒体上需要有足够的内容量满足传播需求，维持用户关注度与参与度。

目标

需要有大量新鲜、多样且具有吸引力的内容注入，以增强品牌声量与用户粘性。AI功能需要通过各式各样的使用，才能让用户感受到他的方便快捷。

创意

我们用UGC（用户生成内容）的活动形式，在创作内容的同时，同步邀请消费者共创内容。在活动中用环环相扣的奖励机制，激发用户积极参与活动产出内容，快速充实三星手机在社交媒体上的内容库。
活动主题聚焦在“玩”上，迅速抓住用户注意力，让用户在轻松的氛围中探索手机的AI功能。产生的UGC内容也更具娱乐性和分享性，易于形成二次传播。

结果

本次UGC大赛，总Buzz量406.2K。第一期持续30天，获得了501篇投稿视频和图文。第二期持续30天，获得了484篇投稿视频和图文。
活动期间获得了大量优质的UGC内容。小红书平台上用户使用AI功能解决生活的难题，让我们看到在AI的加持下，大家越玩越轻松。抖音平台上用户创作诙谐幽默的歌曲，用涂鸦生图画出歌词含义，歌词轻松有趣。
AI玩大奖赛让消费者切实体验到三星手机的AI功能，不少网友惊呼“还能这么用”，达到了很好的种草效果。

分析

第一阶段《玩一种很xx的AI》
小红书篇，选择一个追求松弛感的探店博主作为主角。她用涂鸦生图为照片增加独特的个性。
抖音篇，选择一个旅居青年作为主角，他在各国旅行时用双屏翻译功能与当地人交流。
B站篇，我们选择极度理性甚至有点强迫症的大学生作为主角。他用PDF翻译功能帮他处理大量外文资料。
第二阶段《AI玩大奖赛》
选择一位幽默有号召力的主持人带我们沉浸式体验AI功能，通过主持人舞台剧式的演绎，让大奖赛充满仪式感。主持人在每个篇章开头介绍大奖赛，用夸张的肢体动作让观众理解游戏规则。