好戏连连就在新加坡_目的地营销

作品信息

作品描述

背景

一直以来中国都是新加坡最为重要的客源国之一，因此新加坡旅游局一直致力于通过持续创新的市场营销活动向中国的消费者介绍狮城。
新加坡旅游局在2023年11月以“好戏登场”为概念，通过沉浸式互动音乐剧的形式向中国市场发布了全新品牌主题——“Made in Singapore 就在新加坡”。旨在通过一系列对新加坡景点及体验的“新”意呈现，展示狮城“日常”中的“不寻常”，打造独一无二的新加坡旅行体验。
2023年2月，新加坡成为首批开放的出境游目的地，一年后中国和新加坡进入了“免签时代”。恰逢龙年春节，新加坡如何抓住中国游客的出行心智，又如何让中国游客发现“新意”，成为本次传播的核心诉求。

目标

借势中新免签政策放开，新加坡旅游局希望落地上海打造平行时空站，让中国旅客感受到触手可及的新加坡，拥有呼之欲出的新体验，并且通过线上线下的营销联动，打造社会化媒体声量，带动整个中国市场的宣传延续。提升新加坡作为目的的认知度、话题度及相关搜索的提升。

创意

基于人群洞察，通过强吸睛落地装置用户拦截：特别定制户外裸眼3D大屏还原新加坡新意体验，限时登陆了上海新天地，并设置多个体验区域，展现了狮城的多元面貌和隐藏玩法。
建立线上线下用户互动闭环：现场派发充满故事感的明信片，邀请消费者们利用特殊定制的明信片作为拍摄道具来与3D大屏互动，发布打卡灵感笔记，实现线下到线上的双重联动，框出好戏新视角。与此同时，参与互动打卡的消费者们还有机会通过现场摆放的“彩蛋机”延续好戏，收获惊喜并触发UGC二次传播。

结果

通过核心资源占位，有效提升了传播可见性，站内活动总曝光2.26亿，超出预估112%，最大范围触达目标人群。搜索趋势飙升，有效提升内容渗透，新加坡旅游局品牌周均搜索指数上涨114%，活动搜索专区CTR20%（超行业均值149%）；UGC投稿笔记篇数近2.2万（超活动预估数据5倍+），内容指数单日最高爆发增长367%；
活动话题搜索来源于出行旅游、机票预定、新加坡及国内外旅行目的地强关联，活动有效触达了旅游高意向人群；话题笔记热门词中重点聚焦旅行、拍照及各个体验环节内容，形成了有效且丰富多样的内容沉淀。

分析

小红书通过赋能品牌影响破圈、目的地心智种草、目的地决策撬动及内容资产的沉淀，利用小红书商业化资源组合，实现自然流量的有效转化，让看热闹的人成为局中人，通过互动创意实现线上线下营销闭环，促产UGC激发目的地探索，有效帮助文旅局/目的地实现曝光破圈、心智种草及生意经营的拉动。