一汽-大众×可灵AI｜一颗螺丝钉讲述速腾的20年

作品信息

作品描述

背景

【老品牌，新车型，一个节点两道题】
2026年，一汽－大众速腾迎来入华20周年，速腾S也进入上市传播期。对品牌来说，这不是一次简单纪念，而是同时回答「传承」与「焕新」：既要延续350万用户沉淀下的可靠、耐用、陪伴记忆，也要让新车型以更年轻、智能的方式被看见。

目标

【把品牌记忆变成用户共创】
项目希望借速腾20周年节点，把品牌资产从企业自述转化为用户共创：一方面巩固「可靠、耐用、陪伴成长」的情感印记，另一方面让速腾S自然进入家族叙事。通过可灵AI降低创作门槛，让用户从品牌故事的听众，变成速腾记忆的共同讲述者。

创意

【一颗螺丝钉开口，三层梯度引爆】
从速腾车上一颗螺丝钉切入，以第一人称串联20年车型进化与用户生活记忆。官方AI短片《一颗螺丝钉》先定调；可灵创作者大赛鼓励专业创作者用AI文生视频重拍速腾故事；文生图挑战赛降低大众参与门槛，形成官方、创作者、用户三层共创。

结果

【从品牌纪念，到用户共创】
项目实现声量、内容与用户参与同步放大：全网曝光1．5亿，作品播放量2200万＋；可灵创作大赛投稿1311条，文生图挑战赛投稿11万＋。速腾20年记忆不再只是品牌单向讲述，而是在AI共创中被用户反复再创作、再传播。

分析

【小切口，大共创】
案例做对了三件事：一是用「一颗螺丝钉」把宏大的20年品牌史降维成具体符号，比口号更有代入感；二是用可灵AI降低创作门槛，让创作者和普通用户都能参与；三是用官方短片、创作者大赛、文生图挑战赛分层接力，把品牌纪念变成用户共创。