2026金奖
「火山打团 味蕾重燃」达美乐X地下城勇士联名营销
ROI-B-2026-42251
品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类（单项）
| 参赛公司 | 达美乐比萨（中国） |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 达美乐比萨（中国） |
作品信息
| 发布日期 | 2025年8月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2025.8.11-2025.10.31 |
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 餐饮服务 |
| 品牌 | 达美乐比萨（中国） | Domino's Pizza (China) |
作品描述
背景
在跨界联名高度同质化的传播环境下，单纯曝光已难以建立有效记忆。对品牌而言，挑战不在于“是否联名”，而在于如何让新品升级被真正感知，并避免「火山」再次沦为短期话题。同时，游戏与餐饮存在天然语境差异，如何避免符号叠加式联名，将两种体验转化为可被理解、参与和传播的统一表达，成为本次传播的核心挑战。
目标
1. 焕新品牌认知：以“游戏 × 美食”的跨界语言进入年轻人的兴趣场域，提升品牌在社交平台的讨论度与好感度，强化达美乐年轻、有趣且具创新感的品牌心智。
2.借势跨界共振：借力 DNF 手游“黑色火山”在玩家中的高讨论度，实现游戏文化与产品体验的深度嫁接，推动联名声量向新品关注与消费转化延展。
3. 沉淀「火山」品牌资产：依托火山比萨的持续产品力升级，将「火山」从一次性爆品进化为品牌长期符号与资产。
创意
营销策略：
以“火山”这一核心符号为主线，从新品升级出发，构建产品、兴趣圈层与社交传播的联动路径。通过将火山体验嵌入游戏文化语境，建立年轻用户的情绪共鸣；再以线上内容共创与线下沉浸体验协同放大参与感，推动产品热度转化为可持续的品牌资产。
BIG IDEA： 火山打团 味蕾重燃
巧克力熔岩倾泻，黑色火山中的岩浆喷发，让舌尖“开团”。
h
结果
总曝光： 1.2亿+
线上UV： 500万+
新客增长占比35%
小游戏分享 200万+，用户平均分享率 10%
总分享：550万+
火山比萨点单率9.3%
联名套餐转化 7%+，总联名套餐售卖5万套+
