RIO微醺&闫妮《微醺遇见微醺》

作品信息

作品描述

背景

2025年春节，RIO作为预调鸡尾酒龙头，以“一个人的小酒”切入年轻市场，持续升级“微醺=情绪价值”定位，瞄准年轻人高压生活下渴望情绪释放的需求，希望以去广告化创意实现“让消费者成为微醺本身”的情感共振，突破传统春节营销范式。春节营销同质化严重，年轻人高压情绪（内卷、焦虑）催生“发疯文学”等宣泄需求，酒饮赛道竞争白热化。在洞察到Z世代追求“情感消费”之后，RIO需要打破“纯饮品”认知，强化“精神释放载体”属性。

目标

我们希望通过两阶段内容战役，实现出圈曝光，帮助带动新品整体销售额，让市场进一步认识RIO微醺，尤其针对年轻女性市场打开更多场景。以及确立“微醺=闫妮式松弛”的消费者心智，提振经销商信心。
最终我们实现了现象级传播效果：话题阅读量破2亿，主视频播放超4970万，衍生UGC二创爆发；网友评价“史上最配代言人”“不像广告像花絮”，自发玩梗“闫妮：需要喝点吗？”；RIO微醺成功关联“情绪释放”场景，网友直接转化消费意向。通过闫妮真实状态与品牌精神的天然契合，实现品牌与市场共鸣，在春节市场收获极佳传播效果。

创意

作为代理商，我们以“微醺遇见微醺”为核心，在正片中启用闫妮本色出演，拍摄纪实风格短片：摒弃剧本，捕捉她工作场景中“大事不迷糊，小事不内耗”的天然松弛感，让消费者一秒代入；在social短片中采用“伪花絮”形式，结合王家卫镜头美学，传递“醉眼温柔看世界”的情绪；以#微醺遇见微醺#引爆传播，强化RIO作为“情绪钥匙”的定位。

结果

话题阅读量破2亿，主视频播放超4970万，衍生UGC二创爆发；
网友评价“史上最配代言人”“不像广告像花絮”，自发玩梗“闫妮：需要喝点吗？”；
RIO微醺成功关联“情绪释放”场景，网友直接转化消费意向
通过闫妮真实状态与品牌精神的天然契合，实现品牌与市场共鸣，在春节市场收获极佳传播效果，在多个行业网站获评月度最佳、半年度最佳等荣誉。

分析

精准狙击情绪缺口：将年轻人“渴望宣泄但不得其法”的痛点，转化为“闫妮式微醺”的可视化解决方案，建立品牌情绪代偿价值。
代言人共创模式：借势网友民意（而非强推明星），用闫妮真实人格为品牌背书，消解广告说服阻力，实现“消费者主动定义代言人”。
内容即产品体验：通过王家卫美学彩蛋，让观众未饮酒先体验“微醺”情绪，模糊广告与内容的边界，提升品牌好感度。
低成本高传播：纪实拍摄降低制作成本，但依靠闫妮自身戏剧张力和网友玩梗裂变，达成现象级自来水传播，ROI远超行业均值。
将产品功能（微醺）→ 情绪价值（松弛）→ 人格载体（闫妮）三重绑定，用“真实感”对抗春节营销浮夸风，重构品牌与消费者的情感契约。