肯德基：喜综加料周末疯，短剧加餐WOW出圈～

作品信息

作品描述

背景

1.品牌侧
快餐行业高度内卷，且国内新锐快餐品牌层出不穷，肯德基需要与消费者保持高频长续沟通，将肯德基与”快乐生活”绑定博得好感，增强消费意愿；

2.产品侧
肯德基拥有多产品线，需通过不同的消费场景和故事来引导消费者行为

目标

1.品牌——持续提升品牌可见度与偏好度
持续与年轻人沟通，保持并强化肯德基在年轻人心中的正向情绪价值关联

2.消费——为肯德基套餐提供消费新场景
挖掘新消费动机，刺激肯德基新老套餐在不同场景下的新消费需求

创意

细分“周末+工作日”的用户生活场景，肯德基整合资源放大喜综和短剧的内容情绪价值，以内容+美食双体验触发用户在不同时段/场景下的产品消费联想。
①周末：喜综段子笑个够
联动3个喜剧人定制3段喜剧，覆盖职场打工人、亲子庆祝、学生聚会三大场景，融合“周末疯狂拼”等套餐，打造KFC专属周末喜剧场，触达年轻群体、强化场景联想。

②工作日：短剧联动爽翻天
细分娱乐人群漏斗，从多媒体矩阵、剧场、再到单部短剧实现点线面流量集合做点桶送卡的活动宣发；包场30+爆款短剧场合作（复仇、逆袭、言情等），肯德基从“选剧时的美味贴士到看剧前的美味提示”全程陪伴；用户下单实现肯德基私域消费转化+会员兑换，体验感拉满。

结果

一、品牌层
1.肯德基强势保持可见度，广泛触达年轻群体
①《喜剧之王单口季》热度峰值破9400，列2024爱奇艺综艺TOP1，平台独播综艺历史TOP2
②喜剧舞台3段子全网曝光超15亿，爱奇艺短剧剧场曝光1.2亿
2.喜爱度与购买意愿双升
①明略科技SEI调研显示，合作后喜爱度提升指数143.8，高出喜综非冠名合作品牌方均值30%；用户购买意愿提升41%
②合作期品牌词云高频关联喜剧、快乐、职场等关键词，强化品牌调性联想

二、消费层
1.10w张爱奇艺黄金周卡半月售罄
2.点线面触达路径中，整体转化率达3..95%，最高点位转化率达4%
3.成熟品牌背景下，拉新达3.3W

分析

1.精准场景化消费洞察——首创“周末喜剧疗愈+工作日短剧爽感”双线场景营销，打造肯德基的“产品+内容情绪”套餐
肯德基通过周末套餐与喜剧综艺联动、“wow桶”与短剧合作，精准匹配消费者不同时间段的媒介接触习惯，呼应了快餐行业对"场景化消费"的深度洞察

2. 原生内容深度共创——联合喜剧人，打造3段细腻而真实的舞台原生喜剧表达
洞察职场关系、家庭亲子关系、同学社交关系等真实生活化场景，联合喜剧人共创戳中消费者情感的喜剧段子，唤醒TA对肯德基的食用需求

3.行业首个创新尝试——打造首个长视频平台的短剧场月度冠名，并联动VIP权益与套餐销售
与媒体平台共创新合作模式，为其他品牌提供短剧合作新范式